拯救“小制作”

　　由于国内分账机制的存在，百分之一影片在赚钱的情况，短时间不会改变，“商业投资和商业赞助以及剧情植入式广告、贴片广告等各类商业广告，一直是国内影视行业融资的主要方式。”导演白录松表示。

　　不过，植入式广告的效果随着大范围的涌现正在受到诟病。《非诚勿扰》的多处植入式广告被认为痕迹过于明显，而春晚的《捐助》和电视剧《一起去看流星雨》则引来更多争议。

　　“最重要的还是电影。观众看戏是为了开心，没有好故事，你这部电影没人愿意看，植入更多广告也没用。”DMG传媒CEO丹·密茨表示。

　　在上述情况下，一些制片方开始有意识地寻找长期合作伙伴，来进行商业赞助。2009年广州车展上，中影集团宣布与上海通用建立战略合作伙伴关系，上海通用旗下品牌凯迪拉克将赞助中影20部作品的拍摄，其中既包括今年上映的《孔子》，也包括明年上映的《建党伟业》。

　　此外，今年4月，中影集团和上海通用宣布实施青年导演计划，支持青年导演拍摄。大制作不缺钱，小制作缺钱；名导演不缺钱，年轻导演缺钱已经成为业内的一条规律。

　　以2010年上映的小制作电影来看，几乎全部亏钱；《海洋天堂》1040万元的票房，难以收回800万元的制作成本；《决战刹马镇》1600万元制作成本外加800万元运营，总票房要达到6000万元才能盈利，但从目前票房来看注定赔钱。

　　中影董事长韩三平一再表示，对于青年导演的扶助，将是与凯迪拉克合作的重要内容之一。

　　此外，这次合作没有选择简单植入和商业赞助等“稚嫩”合作方式，一位从事电影植入的业内人士对记者表示，从国内目前汽车广告植入电影的状况看，多数汽车与电影的主题内容关联不大，达到《变形金刚》这种匹配程度的电影更是稀少。“与其制造一些苍白无力的广告形象，或者适得其反地宣传自己，不如采取其他合作战略。”