今年上半年开始宝马在品牌建设上开始发力，围绕“BMW之悦”开展了立体的品牌宣传攻势。除了一系列广告创意的推出，在体验营销上也更加注意对“悦”的诠释和创造“悦”的体验。
在上海世博会盛大进行的时候,宝马公司选择于8月5日在上海黄浦江畔举行全新BMW
5系长轴距的上市会，特别注重营造“悦”的氛围，通过很多创意打造新5系的形象。除了安排乘游轮游览世博会与中国的大事件紧密联系，本次活动邀请到了柳传志、胡葆森、郭广昌、朱新礼和王文京等最杰出的中国企业家，让活动充满了当代中国的梦想精神。此外，一些活动亮点非常令人回味。
大美而不言
全新BMW
5系长轴距以“大美之悦”为口号，突出其豪华和设计美学。这个提法源自庄子《知北游》中的名句“天地有大美而不言，四时有明法而不议，万物有成理而不说。”整场活动以著名演员濮存昕朗诵这段名句开场，把产品特色、现场感受和中国文化联系得非常紧密。
“梦想之路”
上市活动非常感性，主题为“与坚持梦想者同行”。围绕梦想这个主题，有写意和写实两个表现。
写意的部分由当代水墨领域顶尖艺术家蓝正辉和舞蹈家黄豆豆完成。独创了中国当代水墨动力书写这一艺术形式的蓝正辉为本次活动创作了长达14米的“梦想之路”这样一个作品，而黄豆豆则用自己的身体为画笔，将这个作品演绎出来。他们两位都是具有世界影响的艺术家，黄豆豆还曾在2004年雅典奥运会闭幕式上表演中国功夫舞蹈。整体艺术效果令人不禁想起2008年奥运会震撼世界的开幕式。
画面从左到右，分成三个主题。最左侧是第一部分：见梦，象征着梦的起始，模糊的墨迹山水体现梦的开始，梦想在心中慢慢成形。画面中间是：逐梦。强劲有力的墨迹体现出作者最有特点的绘画风格：体量水墨。舞者用整个身体的力量去作画，充满力量和激情，体现出逐梦过程中的挣扎、纠结和坚持。向右，经历过痛苦之后，我们可以看到由墨迹甩出的一条道路，实现梦想的道路。最后以世博的景色象征梦想的实现，这一部分为圆梦。
这幅作品描写人追逐梦想的过程，从个体对梦想的追求到中国梦的实现。BMW请蓝正辉先生作画，因为这幅作品体现了5系的情感定位：与坚持梦想者同行。同时也是BMW向坚持梦想的社会精英们表示敬意。画面中的世博象征着中国梦，体现在现实中，千千万万坚持梦想的个人共同托起和缔造的梦想。
