豪华车

　　调查消费者人数：50人

　　主要受访人群：28-50岁、家庭或商务用户

　　购车关键词：品牌、个性、舒适

　　权威调查显示，去年中国富裕家庭的数量超过160万户，预计到2015年将达到440万户。同时，去年中国的豪车销量为25万辆，而未来几年会达到60万辆。今年前三季度，中国豪华车市继续迎来高增长，奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌在华全线飘红，各路豪华车在中国的布局日趋完善。

　　在调查中，对于大多数购买豪华车型的消费者而言，品牌是决定其购买的第一要素。特别是家庭用户，品牌力是最直接影响其购车行为的因素。在亚运村汽车交易市场，记者随机对50位正在选购豪华车的消费者进行了问卷调查，其中40位受访者表示，品牌是他们最关心的问题，之后才是车的性能及豪华配置等因素。

　　据调查，购买豪华品牌的消费者中，有近45%的客户拥有自己的公司或者自己经营企业，而20%-30%的客户属于公司高管。其中大约有50%的客户年龄介于30-40岁之间；而且大约65%的客户拥有学士学位或更高的学位。他们更注重车型的品牌和个性的张力。

　　统计数据显示，目前在中国市场销售量最大的5个品牌中，奥迪汽车所占的比例最大，其次是宝马、奔驰、雷克萨斯和沃尔沃。一位购买了奥迪的客户认为，奥迪A6L是中国市场最畅销的豪华车，因此选择奥迪品牌也是看重其市场品牌力。

　　市场专家认为，世界经济将在2010年趋稳并随后开始反弹，因此中国豪华汽车市场的未来似乎也将是一片光明。

　　不过，新车在今年受欢迎的程度同样值得关注，例如奔驰的新E级轿车和沃尔沃S80L轿车，都是被商务人士所看好的车型。吴先生在精心挑选后，就购买了沃尔沃S80L轿车，他认为：“新款的豪华车不仅体现了身份，也增添不少个性时尚的元素。”

　　另外，在受访的调查者中，有10%的人首先选择了豪华配置，对于购车者而言，豪华车所带来的豪华舒适程度也很重要。毕竟在购买豪华车的客户比例上，也增加了不少女性用户，她们更注重舒适和安全性。特别是在入门级的豪华车上，女性购买的比例逐渐占到了大约25%。