本期我们再把焦点转移到韩国，这个以泡菜、整容以及韩剧闻名全球的国度。


　　韩国电视剧，简称韩剧，诞生于上世纪60年代。进入中国始于1993年，即中韩建交的第二年，但当时并未引起很大反响。直至1997年，中央电视台重播韩国家庭剧《爱情是什么》引起轰动性效应，带动了韩国娱乐文化涌入中国并以此为契机逐渐形成韩流。1999年，北京记者用"韩流"一词形容这一现象，之后该词被媒体广泛使用，韩国媒体及学界也相继借用韩流一词相容本国文化输出的盛况，后来该词又延伸至西方，使得英语中增加了新词汇"Hallyu"。

 

　　进入二十一世纪，随着《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》、《浪漫满屋》、《大长今》等剧在国内引起一阵阵风潮，再加上H.O.T、少女时代、东方神起等一大票歌手、组合在国内的走红，韩星也逐渐取代日星成为在中国代言捞金的一大主流。

　　在笔者印象中，最初为国内车企代言的当属被誉为"韩国舞后"、"国民歌手"的李孝利。2009年，她为北京现代i30代言，并和台湾歌手潘玮柏演唱了由欧美音乐人打造的i30主题曲《只要爱上你》。此举打破了韩系车从未在中国市场启用韩星作为车型代言人的现状，但效果不是很好，红了主题曲但对于车型销量却没有起到太大的促进作用。

　　之后的几年，此股风潮在汽车圈几乎销声匿迹。直到李敏镐凭借在韩剧《继承者们》中的精彩表现，获得了"长腿欧巴"的称号，随后又参加了2014年央视春晚，彻底将"韩流"引爆。仅仅20天后，东风悦达起亚汽车便宣布，李敏镐成为K3S在华地区官方代言人。东风悦达起亚下手之快令人乍舌不已，此举引起的效应绝对轰动。在一个月后的K3S上市会上，李敏镐的数千粉丝"攻陷"了酒店和会场，彻底把上市会变成了影迷见面会。

　　无独有偶，另一位欧巴，《来自星星的你》男主角金秀贤的号召力也不逞多让。由于北京现代汽车公布金秀贤成为ix25的代言人并将在今年北京车展媒体日当天现身的消息之后。2014年的北京车展就彻底"杯具"了，金秀贤的数千粉丝在媒体日用各种方式"混"进了车展现场，直接导致展馆封闭。这一届的媒体日也被媒体冠名为"史上最混乱的北京车展"。


　　韩星的走红方式很特别，有点阶段性的意味在里面。最早是张东健、安在旭、金喜善，之后是裴勇俊、张娜拉、安七炫，现在则是李敏镐和金秀贤，大红大紫的时间不长却足够炫目。其实，按照笔者的看法，他们代言汽车不一定合适，毕竟他们的粉丝群体虽多，但太年轻，购买力也不足。反而应该代言快消品，如奶茶、巧克力之类。当然，数量也不宜太多，不然会造成审美疲劳。不过，按照韩国以举国之力培养一个明星的做法来看，要做到这一点估计很难……