近日，有报道称消费者购物消费超百万，并以积分兑换奔驰轿车。积分消费体验问题再次受到关注。

　　业内分析人士指出：长期以来，由于国内积分市场活跃度普遍较低，低价值积分使得很多用户不知道该如何花费这些积分，鸡肋的积分兑换模式一直难有实质性突破。

　　不少汽车企业也面对同样的问题。据了解，现时已有不少汽车企业为用户搭建积分管理制度，开展客户维护及增值活动，但由于积分仅能通过返厂维修、推荐购车、增换购等方式获得，只用于冲抵购车、保养维修、精品购买等相关消费，积分仍有一定局限性。

　　平安万里通与多家商业机构跨界联合，将通兑通换的概念引入积分行业，由此汇集、激活沉睡在各个账户里的积分，并且开创1积分抽奖体验。平安万里通市场部高级总监马祯认为，用1个积分，兑换平时需要花大钱都买不到的体验，才能激起用户以积分消费的欲望，让大家感受万里通积分的品牌价值。

　　据万里通统计发现，赛车运动在上海具有极高的人气及关注度，特别是一些高端车的男性车主，对体验极限速度尤为期盼和渴望。这些人在购买了平安车险后，手上便拥有大量的万里通积分，为此，万里通特意设计用1积分兑换F1赛道体验，回馈和激活这群用户的潜在消费力。

　　而女人节期间，平安万里通又应时打造了女性专场的独特短道拉力赛体验，让20位“极速天使”亲自驾驶赛车在赛道上驰骋。

　　3月24日，平安万里通（www.wanlitong.com）宣布联手天猫，双方启动全新合作计划。此后，万里通用户不但可能享受到亲自体验在F1赛道上飞驰的感觉，还可以持万里通积分，实时兑换成天猫的积分，并在天猫购物时直接支付抵现。

　　届时兑换过天猫积分的万里通用户还可同时参与抽奖，1000位幸运者将得到价值100元的万里通积分。

　　至此，万里通已经开通了可以用万里通积分直接抵现在1号店、易讯等支付，兑换成天猫积分抵现支付，以及兑换国航、南航、携程旅行网、芒果网以及中国电信积分。并且可以在全家等20万线下店铺当现金来花费。是目前国内最通用的积分。

　　面对与天猫合作积分兑换的全面展开，万里通COO常琳预计，使用这一服务的用户，其积分兑换率及使用率将会有一个显著增长。当用户一旦体验到积分可以当钱花，对积分的重视度将会迅速提高。

　　“消费者有没有足够的意识去选择这种积分兑换和积分消费方式，实际是推动积分交易环境更趋完善的关键。”业内人士一针见血。

　　而另一方面来看，此次合作也有助于帮助双方激活消费者的消费欲望。在监管的框架下，抓住商家的痒点，消费者的痛点，平安万里通积分将越发彰显“通兑通用”的魅力，其“积分当钱花”撬动消费与商户的狂欢，必将成为引爆消费市场的导火索。