微电影营销是近年来不断火热的新媒体营销方式，汽车企业对此亦是屡试不爽。从上汽通用参与的《老男孩》到RAV4的《阿伦与春晓》，从奔驰的《把乐带回家》再到堪称大片级制作水准的凯迪拉克《一触即发》，都曾在市场上大放光彩。而要说今年最有影响力的汽车品牌微电影，无疑就是近期备受热议的阿特兹微电影《猎时者》了，上映两周多播放量就突破了470万次，网友点击近900万次、评论超1.3万人次。"470万次点播，如果按照50元一张电影票计算，按时下热门的说法，《猎时者》的'票房'应该破2亿了吧！"对于阿特兹微电影的成绩，一汽马自达汽车销售有限公司副总经理田青久先生不忘幽默一把。

　　《猎时者》制胜法宝：拒绝说教唯求精神共鸣

　　《猎时者》是一汽马自达与土豆网联合推出的2014年微电影大戏，影片从一开始就旗帜鲜明地拒绝以说教者的身份喋喋不休地讲什么是"打破常规"，而是以"安全套生活"作为引子，和当代生活在各种"规则"下的80、90后和目标消费者们拉近距离，一起认真探讨为什么要打破常规、为什么要追求梦想。影片主张的要"活"不要"混"，勇敢突破自我的精神，与阿特兹"打破常规"的车型精神不谋而合。

　　戏里戏外强烈精神碰撞的同时，也引发了观影者们的心灵共振。《猎时者》一上映，微信、微博及各大论坛的消费者就齐齐联动，迅速聚焦到"打破常规"的主题讨论中，甚至一度将"打破常规"顶成了新浪微博10大热点话题，而这也是当天唯一一个汽车品牌的热点话题。网友纷纷留言表示，《猎时者》直击心灵深处，让疲惫于常规生活的心灵有了新的悸动，在忙碌之余再次思考打破常规、追寻真正的向往。

　　微电影营销：阿特兹创新营销的又一步棋

　　阿特兹面市以来，始终创新不断。从启用80后励志精神偶像林志颖，试驾、解读阿特兹性能优势；到小兹、俞敏洪精神大碰撞，并用"史上最大包裹"为俞敏洪快递阿特兹实车一台；再到新车发布会上李宇春自信、优雅、魅力四射的为阿特兹献唱，鼓励更多人勇敢做自己；再到互联网上疯传"向打破常规致敬"的微视频，任泉等明星果断转发、评论，并感慨当年自己如何"打破常规"才成就今天……阿特兹屡屡为消费者制造着惊喜，也一次次为国内汽车营销书写下新记录。

　　这一次，阿特兹再一次打破了常规，用当下80、90后和目标消费者们最热衷的微电影营销手段和最关心的精神层面的话题，与目标客户进行有效沟通，效果自然事半功倍。阿特兹的百度指数在微电影上映的第二周达到了三季度的历史最高点，显然和微电影的火爆程度息息相关。

　　阿特兹微电影《猎时者》带来的不是看着屏幕傻笑、转身即忘的娱乐，更多的是精神层面的思考。"我们就是想通过这部微电影，让阿特兹的品牌理念在消费者心中留下深深的烙印"，一汽马自达汽车销售有限公司副总经理田青久如是说。

　　打破常规：将创新营销进行到底

　　作为策划者，谈到一汽马自达阿特兹创新营销的现在与将来，田青久副总经理说："中国汽车市场已经进入了互联网时代，谁能把用户体验做到极致、谁能在精神层面上将用户变成粉丝，谁才是真正的赢家。阿特兹已经为这场伟大的变革做好了准备并正在付诸行动。无论现在还是将来，只要有阿特兹的地方，就会有创新。阿特兹会将创新营销进行到底，坚持将"打破常规"的创新体验带给每一个人。"

　　看来，阿特兹的后续营销更值得期待！