阿特兹上市 马自达拟“不降价”构建品牌
2014-5-8 13:00
来源:每日经济新闻

  5月6日,马自达旗下Mazda6ATENZA(阿特兹)上市,价格为17.98万~23.98万元。马自达欲借这款新车,重归主流中高级运动轿车阵营。

  在中国市场,今年一季度马自达销量表现终于有了“亮色”。数据显示,一季度马自达在华销量达到5.5万辆,同比增长21.6%。

  “我们将分别向两个销售网络投放搭载‘创驰蓝天’技术的全新国产车型,更加积极地推进销量的增长。”马自达(中国)企业管理有限公司CEO渡部宣彦表示。除了阿特兹外,Mazda3Axela(昂克赛拉)将在长安马自达渠道销售。

  “至此马自达在华搭载“创驰蓝天”技术的车型将达到3款。未来,马自达在华新车都将搭载这一技术。”马自达汽车株式会社专务执行董事、马自达(中国)企业管理有限公司董事长稻本信秀表示。在他看来,新车型不仅将提振在华销量,更承载着提升品牌形象的重任。“未来,我们将采取不降价的方式。这是构建一个品牌必须做到的。”

  Axela挖掘A级车潜力

  2013年,马自达向旗下合资公司长安马自达投放了首款搭载“创驰蓝天”技术的车型MazdaCX-5,由此改变了后者长达三年销量持续下滑的局面。

  今年一季度,长安马自达销量达到2.2万辆,同比增长67%。

  CX-5的投放虽然缓解了长安马自达销量萎靡的困顿,但在目前国内最大的A级车市场,长安马自达的表现却极不乐观。乘联会数据显示,2013年,马自达3以及马自达3星骋销量仅为4.3万辆,今年一季度销量不足5000辆。

  此前,马自达(中国)企业管理有限公司CEO渡部宣彦曾表示:“马自达坚持在长安马自达投放A级、A0级车型,包括三厢、两厢和SUV车型。”

  在国内车企严密布阵A级车市场的大背景下,马自达将宝押在了即将上市的马自达3Axela(昂克赛拉)身上。在稻本信秀看来,这款车的卖点除了创驰蓝天技术外,还包括独具特色的外形和车身颜色。

  “根据日本的销售情况,有25%的消费者选择了‘魂动红’,所有在售车型中,‘魂动红’的销量占比是最大的。”稻本信秀告诉《每日经济新闻》记者。昂克赛拉与马自达3星骋目标人群有所不同,未来仍将采取“同堂销售”的模式。

  按照马自达的规划,今年在华的目标销量将达到22万辆,同比增长17.8%。到2015财年(2015年4月至2016年3月),马自达希望在中国的销量达到40万辆。要在不足两年的时间实现销量翻番,马自达必须补足品牌短板。

  销量之外更重品牌打造

  相较马自达3,有着“弯道之王”之称的马自达6在国内的知名度更为响亮。在过去长达10年的时间里,马自达6一直是一汽马自达最为重要的销量支撑和利润来源。

  然而,随着韩系、德系以及美系品牌不断加码这一市场,换代缓慢的马自达6逐渐被市场边缘。马自达曾试图通过降价并推出睿翼来巩固市场地位,但收效并不明显。

  乘联会数据显示,2013年,马自达6与马自达6睿翼两款车型的销量约为11万辆,单月销量不足万辆。而彼时,国内主流B级车帕萨特等车型的单月销量已达到2万辆左右。不仅如此,由于频频降价,马自达6的价格已下探至13万元左右的A级车区间。

  “我们希望通过阿特兹的导入,重塑马自达在中高级运动型细分市场的王者地位,占领主流汽车技术品牌的制高点。”一汽马自达销售公司副总经理田青久表示,一汽马自达有两大目标,一是成为运动轿车细分市场的NO.1;二是通过明星产品实现品牌向上的战略目标。

  据了解,Mazda6ATENZA(阿特兹)上市后,将与马自达6的两款产品“同堂销售”,但在定位上,三者的区隔将极为清晰:马自达6锁定12万~14万元区间,继续下侵A级车市场;睿翼锁定15万~18万元价格区间,主打B级细分市场;而阿特兹将锁定18万~24万元价格区间,集中火力进军中高级运动轿车市场。

  稻本信秀强调,“未来,我们将采取不降价的方式。这将是构建一个品牌必须的做法。在销量之外,马自达在华更为重要的任务是打造品牌。”

版权声明 | 网站简介 | 网站律师 | 网站导航 | 频道招商 | 广告刊例 | 联系方式 | Site Map
东方网(eastday.com)版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像