最近一汽大众不断"发力"不是为了冲击销量，而是在为公益事业和文化宣传添柴加薪，7月23日，一汽大众鼎力赞助广州恒大淘宝队与拜仁慕尼黑队国际足球友谊赛，7月26日，又联合优酷土豆橙Live打造"橙就锋尚"夏日音乐节活动。一汽大众在文体领域中的"双管齐下"让人们对一汽大众品牌有了新的认识。

 

　　2015年一汽大众的日子其实很难捱，受旗下两款主推产品"速腾后悬架断裂事件"和"迈腾正时链条故障事件"影响，使得其销量持续走低，在2015年上半年销售数据表中以11.3%的跌幅成为下滑企业的"领头羊"，产品质量和品牌形象受到了严重影响。企业摊子做得越大，经历的风雨也会更多，正所谓"树大招风风撼树，人为名高名丧人"，企业的发展和壮大都会经历这样的过程，如何做到一览众山小，而避免高处不胜寒的窘境，这考验的是企业的处世哲学。

　　其实在品牌宣传方面一汽大众做得一直不错，真正摆对了自己的位置，就算是在销量不济的当下，也不会为了控制预算而放弃作为"企业人"的社会责任。一汽大众一直走在公益事业的前沿，本次中德足球对抗赛，在为中国球迷奉献精彩赛事的同时，也在致力中国青少年足球事业的发展。在对一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰的采访中，他表示"此次打造的国际顶级足球赛事，以及积极支持中国青少年足球事业发展，正是我们在企业社会责任领域新的尝试和探索。未来，一汽-大众将继续夯实企业社会责任，助力实现中国足球强国梦。"

　　为了提升中国青少年足球水平，一汽-大众将与中华全国体育基金会、中国足协合作成立"一汽-大众新未来足球专项基金"，并将在长春、成都、佛山、青岛四地成立"一汽-大众青少年足球训练营"，针对全日制学校在校学生，打造专业的非商业、非盈利性质的足球训练平台。"一汽-大众青少年足球训练营"将为通过选拔，脱颖而出的足球"苗子"提供全年数十次的训练课程，并配有专业足球教练员，全面推动中国青少年足球事业的发展，助力中国的足球强国梦。

 

　　而回顾过往几年，一汽大众在儿童乘车安全、捐助希望小学、植树造林倡导绿色环保等公益事业方面也一直是不惜余力推广和宣传。作为成功的车企，一汽大众一直信奉"能力越大，责任越大"的教条，履行好企业人的社会责任，你可以说这也是它的口碑宣传，但是不得不承认能够持之以恒连续多年都坚持为公益事业的发展添砖加瓦确实也难能可贵。

　　对于"橙就锋尚"夏日音乐节活动，是一汽大众从文化传播角度出发，从精神层面来满足都市人的需求。去年同样在厦门举办的草莓音乐节，热情四射的舞台氛围、丰富多彩的互动体验、更聚集了时下最热门的明星大腕，让年轻一代沉醉在现场音乐的声浪中。此次邀请的民谣歌手宋冬野被誉为音乐界的"原创先锋"，歌曲《董小姐》、《安河桥》和《斑马，斑马》都是脍炙人口的音乐佳作。动感风尚的演唱会为蒸锅般的申城带来凉意，更有精神上的享受。

 

　　2015车市陷入"红海战争"尤其对一汽大众、上海大众、上海通用这些往年销量"大户"的冲击最为明显。在车市大环境不佳的情况下，一汽大众不改初衷，一心做好公益，对其品牌形象的重塑带来良好的正面作用。人们需要"正能量"，一汽大众不管是为了企业的长远发展也好，勇担社会责任也好，抛开产品因素不谈，作为一个具有公益心的"企业人"我们觉得它还是非常称职的。