厂家对于车型的推广已经不单一通过广告宣传，广告展示的内容过于平面对产品的理念的传递略显不足。线下活动对品牌的传播、文化的塑造、车型的展示都是最直观最立体，大家通过活动也能清晰的知晓厂家要传递的理念，我买给你的不只是产品更是一种文化。

　　跑步作为全民健身项目在商业的包装下变得愈发"丰富"起来，汽车和跑步有了良好的互动。宝马一直赞助城市马拉松赛事，跑步运动是挑战自我，表达自信，传递健康生活，这个理念与BMW品牌价值和BMW倡导的生活方式是一致的。跑步作为全民参与的大型体育项目，首先公众关注度较高；积极健康的生活理念和很多车企宣扬的品牌主旨不谋而合；赞助活动也为政府的公益事业作出贡献，就算"买个人情"也非常值得；活动参与者主要是年轻的都市人群，和车企营销的目标人群切合。这些都吸引汽车企业对活动的关注，并借助这个平台来推广品牌文化。

2014年广汽丰田赞助四季跑活动

　　现在，跑步运动的形式多样，除了单一的马拉松之外，增加了青春活力的"四季跑"，娱乐性为主的"彩虹跑"，甚至融合了美剧《行尸走肉》的元素的"丧尸障碍跑"也会在今年登陆上海、北京、广州等多地。如同跑步衍生出的运动"跑酷"一样，全民跑步项目也同步升级，跑步已经不是一场与个人耐力、体力抗衡的运动，丰富的项目"包装"让跑步加入了智力、判断力的元素，大大增加了趣味性和娱乐性，成为一场全民的狂欢盛宴。

彩虹跑现场变成了色彩的海洋

DS跑团

　　在活动官方赞助商的名单上已经出现宝马、北京现代、广汽丰田、上海通用、DS、长安汽车、东风悦达起亚、东风等汽车厂商的名字，小编去年参加广汽丰田赞助的"四季跑"和DS赞助的"彩虹跑"活动，参与人数总多，许多都是以家庭为单位全员出动。于其说是为了终点线的冲刺，不如说是为了享受"嗨翻全场"的快乐氛围。跑步让快乐"发酵"，而健康运动的本质未变，从跑步也能看到社会的时尚风向标，这潜移默化改变了跑步的方式，同样也促使车企在体育营销方面做出变化。

　　相信在今后城市赛跑的赞助名单上会出现更多的汽车赞助企业，因为厂家赞助项目永远是看中参与活动人群的比重，和通过活动彰显用户群积极向上的生活态度。