导言：美剧《纸牌屋》即将迎来第三季，也是完结季，小编虽然没有看全，但前2部书已经完全"啃"完，要说感想只剩下"战栗"一场没有硝烟的战争比血肉横飞的战场有过之而无不及。当下的汽车市场又何尝不是如此，东方网汽车频道整合了2014中国车企的全年销量，大众品牌毫无悬念地继续站在山峰顶端，虽然雪很大、风很猛，但景色就是那么的美。相信所有车企都想抒发"会当凌绝顶，一览纵山小"感慨，但这之前必须战胜前面的每一个对手，那最后就算独自站上高峰感受孤独那又如何。归根结底两个字该死的"销量"，销量又离不开营销，不管产品如何，谁有本事能把梳子卖给和尚那就是他的能耐，在城市限购、新能源搅局、主机厂和经销商又开始出现间隙的情况下，这份能耐显得无比重要。

年轻人少放点鞭炮
 

宝马微信端广告

　　最近看微信上的一张公益图片很有意思，场景略显心酸。一对年迈的城市清洁工老夫妇，手持白色告示板上书"年青人别放鞭炮，让我老伙早点回家"主打感情牌，起到的宣传效果很好，至少小编的好多朋友看到后第一时间都转发了。因为信息的多远化发展，其实车企的广告形式也在跟着变，而不是一味地走"烧钱"模式（如果是土豪中的"战斗机"可以另当别论），车企广告更加追求到达率，而非兜着渔网等第二天来收鱼。微信成为微博之后最具影响力的公众平台，因此也有了广告的足迹。宝马可谓车企中第一个吃螃蟹的人，并且把广告提升到一个"面子"的高度，朋友圈里炫耀一下就算"屌丝"也瞬间"高大上"，逆袭来的是如此简单。

奥迪创意广告

　　说到广告自然离不开脑白金"很傻很天真"的那对老伴，扭秧歌式地不断重复一句话"今年过节不送礼，送礼只送脑白金"，看的每个人都觉得蛋疼，"脑残粉"式样的广告却成就了这个品牌，史玉柱塑造了一个成功的广告案例。同样，本田的"一个螺丝帽引发的汽车变革"广告、大众的剪影广告、奥迪气死四个对手的车钥匙广告等广告创意让人拍案叫绝。只有令人印象深刻，并非照本宣科的广告才是价值所在，营销之本。

观致3五门版电视广告

　　也有喜欢"小清新"玩深度的电视广告，一对舞者在湖面上偏偏起舞最后出现玻利维亚航空让人云里雾里，同样景田百岁山中王妃和老者的忘年恋不知是演绎的过于文艺，还是没知识很可怕，不是做了后期功课完全无解。这里又不得不说观致，几辆车"唧唧歪歪"又拍车门又拍后备箱，一会在地上转圈，一会在天空翱翔，让你完全不知道广告要表达的是什么，估计观致领导层和广告所表现的一样混乱。

　　在快节奏的当下，车企征战高地，夺取市场份额，从营销层面说广告要简单直白，就像苹果掀起的"扁平化"，摄影追求的"极简风"，给都市人躁动的心一份宁静的惬意。看惯了长篇累述的产品介绍，图片虽然更加直观但是少了阐述，漫画形式的广告唤起了我们的童年，日产玛驰和安吉星的漫画广告让人眼前一亮，在轻松惬意的阅读体验下正真了解了一款产品。

　　总结：2015年营销更多将是比拼想法、比拼创意，可以撘搭热门节目的"顺风车"（前提是需要营销团队独具慧眼），如何寻找与开拓营销渠道，在新的媒体环境下求新求变才是主导一个车企发展的关键所在。