在这个信息碎片化的时代，人们对于数据报告已经屡见不鲜。大量的数据报告除了信息图就是文字解读，很少能让人过目不忘，给消费者留下深刻印象。近日，最懂老司机的58车发布了一份有态度的数据报告，实力展示了数据报告的花式玩法。

 

　　没看过这份报告的人，都不好意思说自己懂车!

 

　　凭借完备的车型产品数据库和强大的团队，以及58集团在本地生活服务领域的11年资源积淀，58车为消费者提供最新的汽车新闻、准确的车型报价、专业的评测意见、试驾报告、购车售车参考、商家保养售后活动等多项资讯服务。通过对平台庞大的数据量进行统计、调研和分析，58车正式发布《58车生活指数——2017年半年报》大数据报告，一方面帮助汽车厂商和经销商及相关汽车服务企业更深入的了解消费者，另一方面为消费者购车决策提供参考，换句话说：没看过这份报告的人，都不好意思说自己懂车!

　　预热海报都会做，有态度的海报才会自发传播

 

　　女司机都是马路杀手?90后都浅薄轻浮?开豪车的都是煤老板?NO!面对这些流传已久的刻板印象，58车甩出数据报告怒怼：超五成女司机对汽车配置、配件非常了解，超过四分之一的90后买车会兼顾孩子和父母的需求，而最关注40w以上车型的不是山西是重庆!

 

　　如此立场鲜明海报一经推出就引发了大规模认同，长期遭到误解的女司机、90后等人群纷纷转发为自己正名。什么?你说这是广告?不，这是每个消费者真实的态度!

　　各地人民来代言，报告解读这样发

 

　　见惯了枯燥的解读，不如让全国各地人民来为自己的车观点代言——58车给全国人民一个各抒己见的平台，华东人民、华南女司机、华中大学生……悉数登场，唇枪舌战好不热闹!

 

　　华东人民骄傲表示我们车多，三成的有车一族都在华东。华南女司机和西北女司机霸道PK，一个最爱跑车，一个表示不服认为越野车才是王道。华中大学生任性的一句“我要买车，现在就要”，以26.4%的大学生均有购车计划，傲视全场。网友表示：这样报告可以给我来一打!

　　接地气的用户画像，老司机都爱看

 

　　一楼的兴隆饭店门可罗雀，二楼的隔断住着大学生，三楼的退休大爷大妈养了只狗，四楼的单身白领爱做瑜伽，五楼一家开MPV，六楼的80后正打算生娃就换车......通过将各类人群的购车偏好融入到一栋普通的单元楼里，重现消费者的日常生活场景，把用户画像化为邻里间聊天的家长里短。比起平板无趣的用户画像，这栋楼里的人仿佛就是身边的你我他，极大的拉近了消费者与数据之间的距离，增进了人与人之间的相互了解，接地气的传播才能让人印象深刻。

　　怎样才算老司机?考过才知道

 

　　天天自称老司机，你真的“够格”吗?毕竟有些事情，只有老司机才懂。别误会，小编说的是58车祭出的大招——老司机测试题。趣味考题成功引起了老司机们的注意，数据显示，共有超3万的老司机参与了“考试”。不过考试趣味和难度并存，只有少数得分高于88分的考生才能真正获得 “老司机”的称号!

　　纵观整个大数据报告，58车以鲜明的态度开启预热，快速获得了汽车消费群体的广泛好感，随后地域维度的汽车消费观深得网络社交文化精髓，巧妙地以“我的地盘我作主”的代言手法，将数据报告解读趣味化，紧密贴合轻松娱乐的社交媒体属性，楼层用户画像进一步拉近了与受众的距离，颠覆了数据报告一贯“高冷”的形象，让人耳目一新。最后，在多轮铺垫之下放出老司机测试题作为压轴，也就不难理解用户为何积极参与了。

 

　　盘点下来，58车这波传播有态度、有个性、有场景、有参与感，将枯燥乏味的数据玩出了各种花样，内容充实，形式丰满。作为一个专业汽车垂直网站，以权威数据报告的趣味化传播作为突破点引爆社交媒体，既严谨又不失活泼，迅速在受众心中留下了“很懂消费者”的印象，成功奠定了良好的品牌基础。