极限运动，谁立巅峰？6月10日，“2013起亚世界极限运动大赛”在上海江湾体育中心正式开赛。起亚汽车（中国）总经理尹泽镐进行了开幕式致辞并出席了颁奖仪式，同时起亚还现场展示其在汽车领域“挑战极限”的最新成果——New Cadenza凯尊、第三代佳乐和第三代索兰托。

　　起亚一直借助于极限运动这个平台，连续第九年赞助该项赛事，吸引更多拥有年轻心态和冒险精神的人士，持续强化起亚充满“年轻、激情、活力”的品牌形象：2005年开始赞助，自2007年起则晋升成为该项赛事的冠名赞助商，而2013年起，此项赛事全面升级成为“起亚世界极限赛事”，除了直排轮、滑板、极限单车三大原有项目，新增了竞速攀岩和极限摩托腾跃赛，而奖金也从16.5万美金跃升至26万美金。

　　今年的赛事也吸引了U型台和腾跃赛的极限单车双冠王文斯·拜伦、滑板老将安迪·麦克唐纳、轮滑圣手安床武士、极限摩托大将汤米·克劳斯等来自全球30多个国家和地区近200名顶尖极限高手，而现场数以万计的极限运动爱好者的呐喊助威，也使这项赛事成为名副其实的“极限运动奥运会”。

　　起亚的一系列高质量新车型也从另一个维度全面展示了起亚追求极致的一面。比如，此次展出的New Cadenza凯尊、第三代佳乐和第三代索兰托。　　

　　起亚原装进口尖端智能轿车——New Cadenza凯尊（K7）为起亚的战略车型，与旗舰K9携手共同托起起亚高端品牌形象。6月7日，新款凯尊（K7）在重庆车展正式上市。

　　第三代佳乐作为面向“精智家庭”量身定制的时尚家用MPV，在设计和配置方面达到了同级别车型的“极限”。其不仅一举获得德国红点设计大奖，而且全系标配全景天窗、投射大灯、静态转向灯、LED日间行车灯，超越了同级竞品车型的“极限”。

　　第三代索兰托更为直观地表现出极限运动的激情特质：其提供的2.4L MPI汽油发动机、2.4L GDI缸内直喷发动机和2.2L E-VGT柴油发动机产生的澎湃动力，好比极限高手面对巅峰挑战时那股强大气场；配备了同级车中尺寸最大的超大全景天窗和豪华仪表盘、搭载的UVO系统，淋漓尽致地表现出了极限爱好者的张扬个性。

　　尹泽镐在致辞中表示：“世界是由挑战极限者创造的。起亚世界极限运动大赛给世界上最有激情的一群人提供了盛大舞台，使得体育精神和起亚品牌精神找到了完美的共鸣”。

　　在全球范围内，除了起亚世界极限运动大赛，起亚汽车还持续赞助了世界杯、欧洲杯、射箭世界杯、澳网公开赛等最具影响力的国际赛事，体育营销也成为起亚汽车传达品牌形象和品牌精神最重要的方式之一。