随着无线互联网带宽和网速的升级，手机上网资费的下调，以及更丰富多彩的无线媒体，功能更强大的手机的不断涌现，令无线营销成为数字营销时代的焦点所在，特别是中国有近5亿手机用户使手机成为了全世界最大的手机营销平台。而这块儿领域也成为国外各大汽车厂商相继开拓的又一战场。但是纵观国内的汽车企业，目前还未有任何一家跨入这个领域,因此我们不仅在想国内的汽车企业应该如何抓住国内广泛的数字营销资源。当所有人都在等待或试探的时候，我们看到长安福特在2010年即将结束的时候带来了“福享连篇”，长安福特在国内无线数字营销领域的探索成为第一个吃螃蟹的人，这也为业界提供了对于此领域的最佳案例。

　　在2010年广州车展到来之际，长安福特继去年第一个抢占微博后，今年又在同一时间开创APP,成为中国国内第一个占领苹果市场的汽车企业,长安福特的“福享连篇”（http://itunes.apple.com/cn/app/id408817342?mt=8）也成为汽车界数字营销的弄潮儿。

　　国际广告协会主席阿兰-卢瑟福德（Alan Rutherford）说“数字技术新营销的驱动力。目前，全球26%的人口使用互联网，根据预测，到2015年这个比例还将翻倍。数字新媒体的发展趋势将势不可挡。”当今社会正处于数字科技、数字技术及数字传播快速改变、更新营销思维的时代。数字营销的影响无与伦比，它改变了消费者体验娱乐及获得新闻的方式，这是与企业及产品在互动上的根本变化。  

　　长安福特选在此时抢占苹果，是其数字营销与时俱进的真实写照。APP即Application的缩写，通常APP也是第三方应用程序的简称。由于iPhone智能手机的流行，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序。长安福特所采用的APP营销是将厂商内容演变成大众更容易接受的互动应用，以达到扩展用户群、丰富传播效果的目的。它是“应用+营销”的互动平台，具有个性化、互动性、精准性、高效性，可实现更加精准的信息发布与“互动”，是手持设备以外的其他媒体无法比拟的成长型业务。

　　随着iPhone、ipad等苹果产品在中国乃至全球的热销，无线互联网网民数量的与日俱增，抢占“苹果”成为了新的传播热点。苹果无线产品的受众与长安福特的受众有很多共同点，大多都是时尚人群，他们对新鲜资讯很感兴趣、个性、运动、年轻。可见借助广州车展开发无线上网的APP运用程序而打造的全新媒体合作是很有必要的。

　　在即将到来的2010年广州车展上，长安福特采用APP营销策略，真所谓一箭双雕。既制造了新颖话题，为2010广州车展造势；又抢占了iPhone市场，让更多无线互联用户随时随地都能体验到长安福特的非凡风采和动态。从某种意义让可以说，长安福特将在今年广州车展中，再次玩点新鲜，尝试挑战。通过APP营销互动，使用户在任何地方，都可以在第一时间了解到关于长安福特的广展信息以及其它有关长安福特的资讯。

　　车系展示、内饰展示，让福特车主每时每刻了解到车辆信息；微博互动，给每一个网友一个与厂家交流的平台；查询经销商服务、天气预告、限行提示等，从生活的角度为用户提供多方位的实用工具；长安福特信息集萃版块，更能继续享受类似“戴着围博”看车展的乐趣。

　　回顾过去，长安福特在国内汽车企业里率先试水无线数字营销。其中，2009年的广州车展上，长安福特举行的“戴着围脖看车展”新浪汽车大型微博互动活动，获得当年中国最具创意传播效果奖。该活动在短短的12天时间内，通过“关注有礼、原创有奖、抢沙发、有奖问答及大盘点”的互动活动，使长安福特官方微博粉丝数迅速突破7000人，共收到网友评论4088条，博文被转载1943次。长安福特成为第一个使用新浪微博平台传播信息，第一个用官方微博对重要活动进行直播的汽车企业。这一创新手段达到了很好社会效应，既影响了广大网友，也引发了传播及营销领域专家的关注。

　　从长安福特微博营销到“福享连篇”活动,长安福特所采用的数字营销策略体现出了长安福特在营销方面的前瞻性。数字营销有着前所未有的竞争优势，能够将产品说明、促销、客户意见调查、广告、公共关系、客户服务等各种营销活动整合在一起，进行一对一的沟通，真正达到营销组合所追求的综合效果。这些营销活动不受时间与地域的限制，综合文字、声音、影像、图片及视听、用动态或静态的方式展现、并能轻易迅速地更新资料，同时消费者也可重复地上线浏览查询。综合这些功能，相当于创造了无数的经销商与业务代表。2010年广州车展长安福特采用APP的数字营销策略，必将成为汽车营销界流传的佳话！