中级车里的热销主力军一汽-大众新宝来，继上市两个多月即实现销量过万之后，再次取得不俗成绩：上市不到一年，销量突破10万。据全国乘用车联合会8月各车型销售数据统计，新宝来以12986辆的销量再次轻松破万，占据畅销轿车车型10强第9名。并且截止到09年9月20日，新宝来销量已踏过10万大关。

　　上市10月有余，销量突破10万，并且能在竞争激烈的中级车市场站稳脚跟，长居万辆车阵营，这样的车型并不多见。对于一个“一年级”未毕业的新生而言，新宝来能够取得这样的成绩，离不开它从研发到营销、从品质到品牌的各项优质指标。纵观上市以来的销量和口碑，新宝来可谓表现良好。不仅在中级车领域确立了热销主力车型的地位，更在国内汽车市场上重建了德系车快销的佳话，至今保持了连续6个月月销破万的记录。除了今年7月由于一汽-大众生产部门例行停产检修，致使产销量稍稍有所回落外，新宝来一路呈现全线攀升的健康增长态势，并以其品质高、安全性强、外形美观、价格合理等诸多优势，成为消费者最受关注的车型之一。

　　究其产品和营销等各方面的特点不难发现，新宝来能够稳居中级热销车型、在不到一年的时间里实现过10万的销量，有其必然的原因。

　　首先，继承了德系车过硬技术和品质的新宝来，在产品力上一向出众。

　　大气的外观和加大的空间，自上市以来便成为其最明显的优势；在对消费者的广泛调查中显示，对新宝来操控及安全性的认可也越来越高；经济的油耗和合理的价格，是新宝来得以一直“亲民”的强大武器；加入中国元素的设计，经过近一年的市场验证，无疑也是成功的，它使新宝来更为贴近中国消费者的审美，无论从气质还是实用性上，充分满足了中国消费者的用车需求。

　　在质量和品质上，曾经的350万公里路测证明了新宝来过硬的技术指标。而前不久刚刚结束的新宝来“横跨欧亚远征北极”探索之旅，则跨越11个时区、历经15国、单车纵横欧亚大陆，以日行1140公里等多个奇迹，再次用事实验证了新宝来的产品品质。

　　除了车型本身的质量和品质外，新宝来的销售成绩更得益于其优良的口碑，即品牌力的优势。

　　据新宝来首批用户调查报告显示，通过熟人而认识新宝来的人数达31%，经由家人和朋友推荐也成为购买新宝来的重要原因。新宝来的质量、品质和经济实用性已在车主和广大消费者中具有了稳固的口碑。

　　并且，老宝来的有口皆碑为新宝来打下了良好的品牌基础，一汽-大众良好的售后、服务和一贯稳定、值得信赖的品牌美誉度，为新宝来的品牌感召力提供了强大的支持。加上新宝来自身的实力不负众望，自然能在消费者中打造出良好的口碑。上市近一年以来，随着市场的推进，口碑所带来的品牌力越来越强，这也成为了新宝来决胜市场的关键因素。

　　第三，新宝来在市场上的良好表现，不能不提到它出色的营销力。

　　从一开始投入市场前的精准定位和针对中国市场需求而定的配置、价格，到新宝来品牌背后蕴含的丰富而深刻的内涵和它所宣扬的幸福、和谐的家庭观念，新宝来自上市起，便将产品营销和情感营销紧密的结合在了一起。“新生活轿车”的概念打造，更用贴近中国消费者的消费观念，赢得了不少消费者的情感共鸣，打动和引导着人们购买新宝来，客观上非常成功的实现了促进销售的目的。

　　“横跨欧亚远征北极”的新宝来探索之旅，和新宝来新生活评选等活动，更将使新宝来所赋予的“幸福人生”的情感内涵得以深度传播，获得更多人的认可。不可否认，通过这些活动新宝来的知名度、美誉度和用户忠诚度将大大增强。

　　新宝来已然跨入上市以来的第11个月，在中级车市场进入稳步发展期，用坚定的销量数据证明了新宝来的热销，而销量只是一个表象，新宝来的热销不仅仅是一个车型的成功，在稳健攀升的销售数据背后，是对博弈于激烈的中级车市场所具备的各项实力的考验，也是对车企生产、决策及营销能力的测验。10万辆的销量，验证了新宝来以品质筑实力的正确，也见证了一汽-大众决策力和营销力的精准。在这个金秋时节来临之际，期待新宝来能收获更多属于自己的丰硕成果。