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甩弃跟随战略 东风标致成功还要等多久?
2008-3-7 16:55   作者:中国汽车报 

随着东风标致两厢307上市,307终于在中国市场回归了其本来的面貌,也为东风标致扩大产品线起到了重要作用。由于产品线较短,可以看出东风标致在每款产品上都下了不少功夫,两厢307根据排量、配置不同,共分为10款车型,再加上三厢307的13款车,307系列似乎可以算是国内车型分类最为细致的了。细致的分类反映出厂家希望尽可能满足不同消费者个性需求的愿望,然而仔细看一下这些细分车型,笔者认为东风标致下的功夫还不够。

配置-参数略不同 标致307两厢/三厢谁更值

尽管307的细分车型不少,但其中的配置差别却不明显。三厢307甚至只是内饰换了一种颜色,也算成一款车型。这种做法让笔者感觉,厂家是为了分车型而分车型,目的仅在于丰富产品种类。

应该说,与三厢307相比,两厢307不同车型间配置的变化不再浮于表面,但笔者认为这种差异又显得过大,特别是此前一度传闻为全系配置的ESP系统最终只出现在2.0L高配车型上,而那些想要6安全气囊的消费者则需要额外支付2000元。这使一些认为“两厢307操控性和安全性能从竞争对手的包围圈中脱颖而出”的消费者感到有些失望。

当然,通过不同配置组合将消费者的购买意向引导到主力配置车型上,这是很多厂家在营销上的策略。看一下目前市面上的车型,也大多这样安排车型的配置。两厢307的做法中规中矩,似乎没什么毛病。然而笔者要说的是,两厢307是个迟到的学生。在强手如云的紧凑型两厢车市场上,它需要补课,需要比别人多付出一些。这种背景决定了两厢307不能只是中规中矩,它需要有些创新,哪怕显得“标新立异”,需要有能让人眼前一亮的东西。在国内两厢车热潮开始露出苗头的时候,东风标致选择了等待,在一些原本出现在中高级车上的配置开始逐渐下移到中级车上时,东风标致仍然选择了等待。我们不希望看到一个总是在等市场适应自己,总是采用跟随战略的东风标致。东风标致还要等多久?

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