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美丽变身计划正式开播
2008-8-25 11:53   作者:东方网汽车频道

    前言:通用汽车在业内一直被公认为公关传播和营销手段最成功的高手。于是,当其旗下的雪佛兰出现在商业大片《变形金刚》中时,人们似乎嗅到了未来汽车营销的新道路。不可否认,汽车界不乏有运用娱乐营销的例子,但通用将其推上了极致。最近,笔者又有新发现,MG名爵旗下最具个性与特点的MG TF携手电视时尚娱乐节目《美丽俏佳人》,誓登娱乐营销新高峰的决心可见一斑。汽车界的新娱乐营销时代是否来临?

    由MG TF与《美丽俏佳人》栏目组共同打造的“MG TF美丽变身计划”,于8月15日正式开镜。节目最大亮点在于知名时尚造型师小P老师将会驾驶MG TF,在茫茫人海中寻找等待美丽降临的女孩,并载她一起前往霓虹闪耀的繁华购物区,挑选自己喜爱的世界名品,最终帮这位女孩实现她的“明星造型”美丽梦想。看得出来,“MG TF美丽变身计划”,就是一个全世界女孩都梦寐以求的“辛德瑞拉”梦。这个梦想的“群众性”让MG TF相比其他品牌看似轻描淡写的娱乐营销,有了一个高人气看点,同时也传达出这样一个信息:MG TF不仅带来了一种全新的时尚生活,也赋予了人们梦想的权利和实现梦想的精神动力。

    把造型师驾驶的MG TF比作装载着无数渴望美丽与时尚的南瓜车,如此巧妙地契合度,表现出品牌对车辆自身风格特性与营销亮点之间的精准把控。MG TF本身的浪漫与时尚、传奇的经典身世,作为小P老师的梦幻座驾再合适不过,这个设计安排也成为“MG TF美丽变身计划”中最为画龙点睛之处。

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    MG TF上演现代都市版“辛德瑞拉”寻觅之旅

    MG TF从一开始强调跑车时尚的文化营销,到随后的“MG TF美丽变身计划”娱乐营销,可谓是步步为营,以一种扎实稳固的营销态度,并就不断创新的营销精神,赋予了MG TF更佳丰富立体的形象,表现在市场上就是不断提升的良好口碑。纵观汽车界各种大造声势、花费不菲的娱乐营销举措,虽然说一时间吸引了大批爱尝鲜、爱热闹的观众,但宣传的趋同化、营销方式与产品的脱节等问题,使最后效果也不尽一般。睿智的MG TF并没有跟风,反而以一种淡然的心态,轻轻勾画,选择与产品气质相近的栏目作为载体,通过一个美丽的童话,传达着对梦想的追求,以及MG TF四两拨千斤的营销之道。

  

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