有业内专家分析,刚过去的6月是属于上海、属于上南合作后的上汽集团的。六月份对于上汽,的确是个风光的六月——MG名爵一个月内推出两款不同平台的全新车型,进一步扩大市场占有量。荣威550的推出,以全新研发打造的姿态登场亮相。一连三拳出击,不仅实现了上南的强势整合,也有效地提升了上汽集团的整体市场竞争力,市场杀伤力指数直线飙升。
MG 3SW上市仪式上,上汽总裁胡茂元与南汽集团董事长王浩良联手揭幕
上南签署合作协议的那一天,相信所有关注汽车界的人都忘不了那掌声与赞许,以及掌声中还有对于未来MG名爵发展的担忧态度。如今回首半年前许下的承诺,相信能捕捉到下半年MG名爵发展方向的蛛丝马迹。
是合力还是分力?
从宏观上看,作为中国汽车工业史上规模最大、意义深远的整合重组,业内人士基本持肯定与鼓励态度。两大集团的“牵手”无疑将有利于长三角地区的经济发展“更上层楼”。但从微观上看,曝露的问题也很严峻,一是各自有着深厚企业文化背景的集团,是否能做到有效的互补结合,还是会增加内耗负担?
半年以来,在经历了百日整合后,在五个统一的支持下,双方当初的合作愿景、承诺预言如今逐渐实现,一切进入正轨。如今,MG名爵先后完成了MG TF和MG
3SW成功入市,为上汽实现了自主品牌在个性跑车市场和两厢车市场的初次尝试。产品分布更均匀、覆盖面更广泛、品牌实力得到更深层次的提高;MG名爵则在这次合作中得到了很好的资金与管理系统支持,加速了产品投产的脚步和未来市场战略的有效制定。无论是品牌的发展、技术的支持,还是生产能力的提高,双方都获得共赢的局面。事实证明,“上南合作”后的合力作用更胜一筹。
MG名爵未来在那里?
微观上第二个问题,也是和84年MG品牌切身有关的问题:MG名爵归入上汽旗下后,如何形成与荣威之间的差异化品牌策略?
上南合作后,MG名爵迅速展开了百日整合计划,之前有人怀疑其效果性;但是如今看来,当时的百日整合不仅有必要,而且是不可或缺的,一方面:上汽集团要接纳南汽的生产理念、企业理念;而南汽则要快速融入到上汽的生产和企业经营理念之中;这两个范畴就需要两大集团在百日整合的过程中不断的接纳、融合、融入。
MG名爵品牌特性将继续保留,而且更明确了品牌的发展道路,同时也和荣威之间形成了差异化的双品牌道路。荣威侧重于尊贵稳健,而MG名爵侧重于运动时尚。“释放、激情、愉悦”依然是MG名爵不变的精神与传播旋律。MG名爵全系列产品设计理念依然围绕释放、激情、愉悦,更多强调给消费者带来的驾驶乐趣,这在MG
7、MG TF、MG 3SW身上都有不同侧面的体现。
编后语:天下大势,从来都是分久必合,合久必分,这是运动变化的循环,也是竞争的必然。不过这分与合的转化过程,却是资源整合开发利用的过程、生产力水平提高的有效途径,同时也有利于提高市场竞争力。据悉,MG名爵下半年还将有两款产品上市,并不是简单的升级换代,而是全新研发技术产品。让我们拭目以待,期待英伦经典品牌的魅力得以进一步诠释与传承。
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