情怀经典 荣耀未来

　　——一汽丰田举办“讲述CROWN皇冠的故事”多媒体情景剧

    一汽丰田汽车销售有限公司6月8日在上海举办“情怀经典·荣耀未来——‘讲述CROWN皇冠的故事’多媒体情景剧”，与广大媒体和CROWN皇冠客户共同分享了一个“CROWN皇冠家族”的三代情缘。

　　重温经典回忆

　　情景剧在轻柔的音乐和曼妙的灯光中拉开帷幕，前两幕影像描述了两位男女主人公对CROWN皇冠的美好印象。上个世纪60、70年代，男主人公的爷爷作为国宾车队的队长，曾驾驶CROWN皇冠接待过无数的贵宾。爷爷驾乘CROWN皇冠的尊崇感给男主人公留下了深刻的印象。而女主人公的父亲则是改革开放时代勇于创新的弄潮儿，凭借着远见卓识和不懈的奋斗，事业有了飞速的发展，CROWN皇冠不仅是父亲成功的标志，更成为了女主人公青春记忆里的骄傲。情景剧的第三幕，时光进入到了21世纪，身为外企高层的男主人公的第一辆轿车就毫不犹豫的选择了国产CROWN皇冠，CROWN皇冠不仅作为男女主人公的婚车，见证了他们的爱情和幸福，更以其先进的性能和优异的品质成为他们生活和事业的忠诚伙伴。

　　这场多媒体情景剧综合运用了音乐、影像、舞蹈等多种形式，将戏剧性和抒情性完美融合，在立体化的展现时代变迁与发展的同时，与观众共同回味了一段CROWN皇冠的温情时光。更为匠心独具的是情景剧在音乐方面的表现：小提琴演奏的《金色的炉台》，用柔美的音色表现了60-70年代的激情；而德沃夏克的《自新大陆》，用铿锵的节奏渲染出改革开放后激情与变革的时代特色；最令人难忘的是第三幕中《蓝色狂想曲》的单簧管独奏，从低音区的颤音中迸发出的华彩乐章，将人们带领到一个和谐盛世的高潮。音乐制作人赵振宇表示：“情景剧不仅用音乐充分展示出了一幕幕时代画卷，更使旋律与CROWN皇冠相得益彰。小提琴时而温柔，时而热烈的音色，如同CROWN皇冠行云流水的驾驶性能；架子鼓的激昂有力，是对CROWN皇冠澎湃动力的最好诠释；而单簧管高音嘹亮明朗，中音浑厚丰满的张力，更如同CROWN皇冠那大气的风范。

　　荣耀凝结人心

　　情景剧引起了观众的强烈共鸣。当看到CROWN皇冠在60、70年代作为国宾车队用车的影像时，已逾古稀之年、曾在国宾车队工作过的王老先生激动不已。他告诉记者，当时的CROWN皇冠是屈指可数的高级车，虽然那时大多数普通人还无缘乘坐皇冠，但是它的豪华大气和典雅舒适给人们留下了极致尊贵的印象。

　　而作为国产CROWN皇冠的第一批车主，上海某企业总经理于业军和在座媒体分享了自己购买CROWN皇冠的心路历程。在于先生的青年时代，进口的CROWN皇冠是国人心目中“高级车”的代名词，是成功者的标志。对于那时的他，CROWN皇冠也在某种角度代表着对自己的期许。而事业有成后，CROWN皇冠自然的走进了他的生活。提起爱车，于先生非常自豪，他说：CROWN皇冠是我们这样成功商务精英们最适合的选择。在过去四年的使用中，CROWN皇冠不仅始终保持着优异的品质，更时刻带来舒适尊贵的驾驶感受。

　　营销再显魅力

　　此次多媒体情景剧是一汽丰田在文化营销方面的又一力作。正如一汽丰田销售企划部公关室马春平室长所言：“情景剧中的原型故事和富于内涵的艺术表现能够让人们更好地感知CROWN皇冠的尊贵特质，回味与品鉴CROWN皇冠与中国消费者悠远浓厚的情缘。”

　　来自新生代市场监测机构的著名营销专家肖明超现场点评到：CROWN皇冠书写的“经典”是每个人内心里一种和谐境界的自我实现。这一定位决定了其品牌推广的终极目的是实现人与车的心灵对话。本次活动不仅仅是视听的享受，更可贵的是将品牌魅力在大时代的背景下深入延展，充分的联想空间极大丰富了CROWN皇冠的品牌内涵。