近日,记者从沪上力帆总经销处了解到,明年将要上市的力帆B级车有可能实行分网。力帆汽车实在算不上大品牌,甚至在上海地区仅一家4S店,是否有分网必要?对于有着诸多软肋的力帆,分网是否是契机?
记者就力帆分网事宜,联系了力帆汽车负责上海地区销售的王超经理。他表示,目前力帆汽车的确在上海地区寻找其他的经销商,但是否分网现在还没有确定,这要等到对上海经销商的能力进行评估,尤其是其售后服务方面是否能够满足客户需求后,才会确定是否进行分网销售。同时,王超表示:“力帆汽车的确有分网销售这方面的考虑。”
分网销售模式在国内早已不足为奇,也的确为一些汽车品牌带来了新的活力。以奇瑞汽车为例,其将所有的车型分成4个网络销售,在上海4家经销中,联海代理旗云部和瑞虎部、锦弘代理A5部、瑞麒部由弘浩代理,另一家则没有任何产品的一级代理权。这使得实力强大的经销商自然能拿到比较畅销的车型,而实力弱的就只能拣剩下的,从而引起经销商之间的纷争。
从力帆的现状看,想要学习奇瑞汽车的分网销售模式,尚不到时机成熟之际。
目前,力帆汽车的车型单一,已上市销售的车型仅三厢新520一款车,在车型外观上,520车型并没有什么标新立异的地方,虽然采用了与宝马MINI相同的TRITEC发动机,但在力帆520之前,奇瑞就曾将这款TRITECH发动机引入,并装配在旗云车型上,这样老旧的技术,实在很难推崇。
此外,从乘用车联会的数据来看,1-10月,力帆汽车的全国销量仅2.13万辆,销量虽然比去年有较大幅度的增长,但是在上海地区还仍然是销路惨淡。从力帆现有的经销商网络来看,上海地区仅有阳帆汽销一家总经销商,并向其他二级经销商供货。这家上海唯一的一级经销商表示,目前力帆520车型每月销量在30辆左右,这其中包括了总经销商和二级经销商处所有的销量。这样的销量对于任何一个品牌的车型来说,都只能用疲软来形容。
虽说销售网络的设定是车型成功的关键之一,但从目前来看,消费者更在乎的是产品的质量和售后的服务。因此,建立新网络销售车型并不是力帆汽车目前最需要做的,如何使产品得到市场和消费者的认可,后续产品能否持续才是最重要的。
记者后记>>>
就在力帆汽车在上海地区知名度仍然不强的现在,若提出分网销售力帆B级车,这就很可能造成两家经销商的展示厅里分别只有一款系列车型。只靠一款车称天下?力帆是否有些自大了。
试想,车主想买台力帆520,还要先打听哪里有卖,再打听哪里哪家店卖什么,厂家如此大费周章实在是多此一举。其实,适合自己的才是最好的,因为只有通过市场检验,才能看出这种模式是否适合。 |