近期，问题奶粉的再次入市、喝雪碧喝出汞中毒成为了人们茶余饭后的谈资，更是让明星代言产品的可信度雪上加霜。蒋雯丽、邓婕等三鹿代言人以及周杰伦等雪碧代言人也成为了公众指责的矛头所向。

　　明星是一个特殊的社会群体，其社会影响力是通过在某个领域为社会作出特殊贡献而获得的，公众信任他们的言行，正是因为他们曾为社会作过贡献。

　　遗憾的是，在部分明星眼里，银子远比名声重要，公众的任何追捧，都不过是在为他们增加赚钱的筹码而已。

　　这一点，在汽车行业里尤为如是……

　　在某种程度上，汽车厂家对明星的追捧犹如一群夏夜里的蚊子，嗡嗡叫着，谁红就盯谁。却从未深入探索一下目标任务的人格与品性。也许，这就叫“一红遮百丑”吧！！！

菲尔普斯代言马自达6睿翼

　　对于厂商来说，一旦选择了错误的代言人，不但经济上受到损失，品牌形象也会受到直接的影响。最直接的例子就是菲尔普斯，在中国替一汽马自达6睿翼做完宣传回到美国后不久，就爆出了吸食大麻的事件，阳光的笑容、奥运八金的辉煌瞬间被小小的大麻击得粉碎。幸好菲尔普斯拥有良好的个人公关团队，在第一时间就对外做出了正确的反应，诚恳的道歉让大家多少都会对菲尔普斯产生怜悯，也许一些忠实的粉丝已经开始要原谅菲尔普斯，可花了大价钱的一汽马自达着实当了一次冤大头，对于销售公司出身的一汽马自达来说，吃亏是一件绝对不能容忍的事情，但对方是菲尔普斯，而且代言的事情也已经是生米煮成了熟饭，想不忍也不行。一汽马自达同样也有很高的公关手段，菲尔普斯丑闻更多出现在体育版，汽车版鲜有曝光，不过想必一汽马自达再要寻找合适的代言人，一定会慎之又慎。

　　搞笑的是，继菲尔普斯爆出“吸毒丑闻”后，美国密歇根环保中心针对200余款在销车型进行的一项检测显示，马自达6睿翼因存在较高的溴、铬污染，成为2008年美国市场家庭轿车中的“最毒车型”。

　　对于国内汽车界的营销专家——上海通用来说，代言明星出问题也不是第一次了，08年北京奥运上，凯迪拉克CTS的代言人——刘翔的因伤突然退赛和其110栏的世界纪录被破让就通用吃了个哑巴亏，花巨资拍摄的广告大片一夜之间消失无踪；再加上09年的别克林荫大道代言人老虎伍兹突然爆出的车祸门和嫖妓丑闻更是让通用很受伤。

刘翔代言CTS

　　至于长城酷熊代言人小沈阳pia pia地爆发出暴发户的心态……无时无刻不再提醒着汽车厂家们：“明星代言汽车品牌，是大卖还是盈亏？这是为什么呢？HO！”

小沈阳代言酷熊

　　对于酷熊，一昆明网友表示：“还没上市就非常的关注酷熊，最后却因为代言人让我却步！算了，不提这些事，爱找谁代言都行，我不买！”一成都网友表示：“小沈阳代言完长城酷熊后，多地出现要求退车想象！！！呵呵！！！我想这是大家希望看到的吧，支持人民大众的选择！！！”一江苏网友表示：“明星代言的东西能看？你自己回家数数明星代言的东西，有多少让人相信的？相信我！别拿明星当人看，他们不过是为了钱的戏子！”

　　不过名人代言作为时下流行的营销手段，也会让消费者对产品的认识有或多或少的提升，尤其对于年轻的消费者来说，影视明星有很强的行为带动力。如果商家能够在广告的拍摄制作过程中，通过代言人的风采而带动人们对产品和品牌的关注，那就是代言活动的最大成功。