在7月26日于吉隆坡揭晓的2012亚洲实效营销大奖（PMAA）评选结果中，路虎中国携其广告代理公司伟门上海和传立上海，凭借《极光之城》出色的数字营销战役，一举获得中国区最佳案例，并将“最具品牌知名度/试验营销”类别金龙奖收入囊中。《极光之城》这一创新营销模式从全亚洲数以百计的出色案例中脱颖而出，展现了路虎中国敢为人先的营销理念，同时，也成为路虎中国创新数字营销的又一里程碑事件。

揽胜极光

　　《极光之城》是路虎中国为推广旗下产品揽胜极光而推出的连载式动漫微电影。8集连载的《极光之城》采用漫画与影像交错穿插的独特拍摄手法，在众多品牌微电影风潮中独树一帜，成为极具创意与先锋魅力的跨领域年度艺术巨作。这一前卫新颖的营销方式，将揽胜极光时尚理念与产品性能完美地融为一体，引起了都市新贵消费群体广泛的情感共鸣。

　　作为营销界重磅奖项之一的亚洲实效营销大奖，之所以可以傲视其他众多同类型营销大奖，在于其对营销结果的重视，正是如此，才让营销又一次站在行业前沿。路虎中国大量运用包括《极光之城》微电影、官方网站以及新浪、豆瓣和土豆等主流网站在内的一系列数字营销手段，充分与广大观众互动；也正是凭借其超过8,000,000的覆盖人群，引发目标客户群体对揽胜极光的持续关注，最终转换成揽胜极光数以千计的销售量，才得以在PMAA这场品牌纷争的战役中，拔得头筹。

　　微电影的拍摄，官网互动视频的应用，微博平台上的同步传播，无处不在的数字化手段贯穿在整个《极光之城》的营销战役之中。“如果说数字营销对于路虎中国来说十分重要，还显得太局限。”捷豹路虎中国执行副总裁柏睿安认为，“它已经全方位贯穿到我们的品牌营销策略中。而借助《极光之城》这一成功案例，将路虎带到了一个全新客户群体面前。”　　

　　有关亚洲实效营销大奖（PMAA）

　　亚洲实效营销大奖（PMAA）是由世界市场营销机构协会举办的世界营销活动大奖。来自全球众多杰出、有影响力的营销机构、媒体、客户的行业专家组成了亚洲实效营销大奖的评审委员会，由他们颁发PMAA大奖来表彰亚洲最赋有力量、智慧、财力，克服困难能力的团队。营销战役的实效结果是PMAA评选的重要指标。此次PMAA的获奖者将于今年十月于美国芝加哥继续角逐全球实效营销大奖（MAA GLOBES）的评选。