8月23日，七夕，这是一个让人觉得美好的日子。也就在这个浪漫的日子里，北京现代在国家会议中心发布全新中级车“朗动”，在即将到来的“金九银十”旺市再投下一枚重磅炸弹。作为北京现代十周年之际推出的重点车型，朗动身肩“庆生”重任，销售业绩不容有失。

　　发布会上，北京现代总经理白孝钦宣布，朗动今年销售目标是月销2万辆。这是北京现代此前所有产品都还没有企及的高度，但是从10.58万——14.98万极具吸引力的定价、吴彦祖倾情代言、网络营销等营销战略亮点来看，北京现代显然已经为这场战役做好了充足的准备，而且，在十周年之际，北京现代还有更大的追求。

　　朗动定价：凸显北京现代产品格局

　　10.58万——14.98万，朗动的这个定价区间将向上承接第八代索纳塔，向下紧密结合悦动，有效填补了第八代索纳塔和悦动之间的价格真空，为未来北京现代推出更高端产品奠定了坚实的基础，开辟了北京现代全新产品格局。

　　朗动上市前，媒体普遍认为朗动“整体表现优秀，定价是关键”。的确，作为北京现代的一款战略产品，朗动的推出意在进一步提升北京现代在中级车领域的优势地位，完善产品格局，因此价格定位区间十分重要。

　　相比同级别竞争对手，朗动的定价也具有极大的杀伤力。以大众朗逸、雪佛兰克鲁兹、福特福克斯、雪铁龙世嘉为例，四款中级车的顶配车型价格均在16万以上，而朗动1.8升顶配车型定价为14.98万。另外，考虑到1.6升车型还将享受3000元节能补贴，朗动的实际起步价将是10.28万，整体定价具有非常强的市场竞争力。

　　对于与德系、美系车习惯用发动机排量和变速箱型号来区分车型配置不同，韩系车在车型划分和定价上拥有独特艺术，即通过上下纵深明显的配置差异来区分8-10个不同的型号。在这种模式下，消费者选择最多的是中间配置的性价比车型，而高配与低配车型则为选择不同级别的产品做了很好的缓冲。朗动的上市正是填补了悦动和第八代索纳塔之间的空间，其不逊于第八代索纳塔的外形和配置一定能俘获相当一部分消费者的心。

　　玩转营销：提升品牌形象的成功之道

　　两年前的8月23日，瑞纳在北京全球首发，有优质偶像之称的王力宏为瑞纳倾情代言。由于瑞纳的主要目标用户是重视时尚潮流和生活品质的现代都市人群，而王力宏时尚、优雅、激情、睿智的气质，与瑞纳的目标消费群体定位非常相似，两者结合可谓北京现代发展史上的经典。上市两年，瑞纳始终保持超高人气，成为北京现代所有产品中仅次于悦动的明星产品。

　　找与产品最贴切的明星代言，或许已经成为北京现代提升品牌形象的成功之道。两年后的8月23日，同样深受现代都市时尚精英深爱的吴彦祖代言朗动，从紧凑型车到中级车，吴彦祖相较于王力宏多了一分成熟和俊朗，而这与朗动全球新锐中级座驾的定位不谋而合。汽车周刊资深记者周登礼在微博中爆料发布会现场细节：学建筑设计的吴彦祖非常喜欢美丽的线条，源于流体雕塑打造的北京现代朗动就像美丽的混血女子深深吸引他。早年第一代在美国面市的时候他就特别关注，当他得知朗动为2012年美国年度车时，毅然欣允做朗动的代言人。　　

　　此外，为了给朗动上市制造声势，北京现代还开展了大规模的网络营销攻势。8月23日上市当天，北京现代举办了线上网络嘉年华活动，推出823分钟不间断抽奖和823元购买朗动的大奖，引发了网民广泛参与。丰富的营销手段拉开了朗动销售大幕，彰显了北京现代十年发展积累的丰富市场经验。

　　北京现代董事长徐和谊曾经说过，好的产品可以引进学习，好的品牌只有靠时间慢慢积累、沉淀。朗动的一系列销售战略，不仅让消费者不用再纠结价格，还能够充分了解产品，感受到驾驶之外的附加值，最终提升北京现代的品牌溢价和美誉度。