8月19日，上海大剧院，一群“中国猫”以欢快的杰里科舞会作为开场，向观众们讲述了神秘的“猫”世界的故事……这是音乐剧《猫》中文版在上海大剧院首演，不仅演出本身异彩纷呈，是一场视听的超级享受，上海大剧院门口频频亮相的明星也让观众大呼过瘾。作为《猫》中文版2012全国巡演总冠名赞助商，北京现代携手《猫》主创团队拉开全国六地巡演帷幕，将这一有史以来票房最高、演出时间最长的音乐剧奉献给中国观众。

　　北京现代携手“中国猫”上海狂欢

　　音乐剧《猫》是历史上最成功的音乐剧之一，也是音乐剧史上一部无法超越的巅峰之作，被誉为“世界四大音乐剧”之首。《猫》是由作曲家安德鲁·洛伊·韦伯根据T·S·艾略特的诗集《老负鼠的猫经》及其他诗歌所编写的一部音乐剧。自1981年在伦敦首演以来，它曾经被翻译成二十多种文字，在全世界26个国家，300多座城市上演，全球范围内拥有七千三百万观众，创造了超过20亿的票房佳绩。

　　中文版《猫》是音乐剧《猫》的精彩新生，2012全国巡演从今年8月持续到2013年2月，覆盖上海、西安、重庆、武汉、广州、北京六大城市。《猫》中文版从巨大的垃圾场布景、群猫服装使用的毛发纤维、演员的选择到排练、上演，每一个细节都严格把关，保证经典剧目的原汁原味和国际品质，要观众既能体验原版《猫》的品质和神韵，又能感受到“中国猫”的独有魅力。

　　对文化艺术的不懈追求和热爱一直渗透在北京现代的企业文化之中。2011年，北京现代联手音乐剧《妈妈咪呀》，累计达到190多场巡演、30多万观众、8500万票房，在观看人数、票房、艺术成就方面共同创造了一个中国文化演出史上的奇迹。《妈妈咪呀》不仅是艺术演出，更是文化事件和文化话题。今年携手《猫》，让百老汇经典音乐剧再度走进中国公众的生活，让人们通过“中国猫”感受艺术的美好。

　　《猫》在中国有着比任何一部音乐剧作品都更为深厚宽广的观众基础，在中国大城市里几乎是家喻户晓。赞助《猫》这一全球最负盛名的经典音乐剧，能够通过《猫》的绚丽舞台和艺术造诣传递出京现代企业和品牌的独特内涵。

　　车企“玩转”文化，展现十年成就

　　今年是北京现代成立第十个年头，北京现代有五款车型月销量过万，在产品品质、市场占有率、服务满意度面全面领先，已经成为市场的“新主流”。在企业飞速发展的同时，北京现代热衷于文化事业，对流行时尚、明星代言、高雅艺术均有涉猎。通过赞助文化事业与消费者进行情感沟通，展示北京现代的品牌价值，让人们更加全面地了解北京现代的企业内涵，提升品牌影响力。

　　对文化产业的一贯支持让北京现代得到认可，被授予2011-2012年度中国文化产业特别贡献奖。“汽车产业”与“文化产业”之间有着不小的距离，虽然成立以来北京现代夺得无数大大小小的奖项，但是文化产业特别贡献奖对于北京现代来说仍然是个有特别意义的奖项。北京现代开展的文化产业相关活动丰富多彩，所作所为架起了一座沟通“汽车”与“文化”的桥梁。这个奖项是对北京现代十年文化成就的褒奖。

　　i30上市的时候，北京现代邀请了韩国天后李孝利的倾情代言；瑞纳这款车，北京现代邀请亚洲全能艺人王力宏进行跨界联合营销。李孝利和王力宏代表的是时尚文化，跟i30、瑞纳这两款车型的气质非常吻合，对车型的宣传起到了很大作用。第八代索纳塔上市，北京现代选择与音乐剧《妈妈咪呀》合作，赞助其全国巡展，突出索八的优雅气质以及车主的高品位。

　　今年是北京现代成立十周年，北京现代即将为消费者奉上一款“全新一代中级车”朗动。朗动不仅产品力十足，未来极具市场竞争力，而且“文化范儿”十足。围绕朗动，北京现代赞助了中韩演唱会和音乐剧《猫》，还邀请了吴彦祖做形象代言人，从文化角度与朗动的目标消费者进行沟通。

　　成立十年以来，北京现代致力于将企业文化内涵注入到汽车研发与制造中，为消费者提供具有文化内涵的车辆。今年，以《猫》中文版作为载体，与公众进行文化交流，展现北京现代的企业形象。让人们在看到北京现代的畅销车型和销售业绩的同时，感受北京现代高品位的企业形象和内在品牌价值，让北京现代富有内涵的感性魅力深入消费者心中。