一直以来，东风日产的创新营销力颇受业界关注与认可，而其几年来超越式发展并跻身中国车市第一阵营的业绩，也与其强大的营销能力有着密不可分的关系。如东风日产副总经理任勇所说，“对东风日产来说，其实我们从风神的时代就走了一条跟别人完全不一样的路子，无论是产品经营还是资本经营上都是一系列的创新，然后取得了高速的增长。”

　　创新，构成了东风日产不变的营销主题。任勇曾经表示，“东风日产一直保持这样的激情，保持对创新的追求，然后发扬光大。”近期，东风日产为其新品牌启辰打造的系列品牌营销活动，也是这种激情与创新意识在营销中的应用。

　　自启辰品牌首款新车启辰D50在今年的北京车展上市之后，东风日产就即时启动了“启辰?启程一起去伦敦”活动。据介绍，该活动一经开始，就吸引了广大网友的关注，参与人数更是突破了300万。

　　按照活动规则，“启辰?启程一起去伦敦”活动中，通过海选、决选产生了四位“启辰使者”。他们将在奥运会期间，与启辰D50共赴伦敦，观摩精彩赛事，游览伦敦名胜，感受异域风情。并且，“启辰使者”会在国际视野的广泛关注下，通过多种有品位、有趣味的方式，尽情展现“启辰使者”和启辰D50的风采。广大的网友们也可通过“启辰使者”在伦敦的相关报道，共同体验奥运的精彩和伦敦的魅力。

　　这样颇具创意的活动，正像东风日产启辰事业部副部长颜宏斌所说的，“本次活动，可以说是一次奥运、东风日产、互联网三线聚合的创举，为有梦想的中国人提供了一次更加丰富的奥运体验”，启辰品牌的知名度由此得到了广泛的传播，品牌影响力也因此得以极大的强化。

　　但这只是启辰创新营销的一个环节。7月23日，东风日产又启动了“启辰金牌秒杀”活动，作为“启辰?启程一起去伦敦”活动的延续，“启辰金牌秒杀”将为广大网友带来启辰系列品牌活动又一次的全新体验。

　　据介绍，在伦敦奥运会期间，新浪微博网友只要登录本次活动的官方网站，按照活动规则提交信息并关注启辰新浪官方微博，并在爱心公益平台成功捐出1元公益基金，即获得“启辰金牌秒杀”活动的参与资格。届时，中国军团每获得一枚金牌，东风日产就将赠出一部启辰D50三年使用权。启辰官方微博会也会第一时间发布中国队金牌喜报，同时与活动官网同步公布当次秒杀时间，秒杀成功的网友，即赢得启辰D50三年使用权。

　　很显然，东风日产把启辰品牌与伦敦奥运会这一广受关注的热点贴近，将国人的奥运梦、旅游梦和汽车生活梦想紧密相融，又成为一次极具看点、富有新意的品牌营销活动。

　　在东风日产看来，“现如今，脱离互联网的汽车营销是不可想象的。”任勇表示：“现在的网民人群不仅数量庞大，更是这个社会的精英和潮流所在，这也跟我们东风日产产品的人群定位和风格非常贴近。很显然，未来东风日产还会在互联网营销方面有更多的动作和更大的作为。”这次“启辰金牌秒杀”活动，正是东风日产超前把握网络营销精髓的具体举措。

　　应该说，启动包括大型网络活动在内的多种创新营销活动，对启辰品牌的发展起到了极大的助推作用。据报道，启辰D50从4月24日北京车展上市到5月23日仅仅一个月的时间里，销量就达到了5656台，启辰D50因此成为我国汽车史上首月销量最大的全新品牌首款新车。最新的统计数据显示，启辰D50在刚刚过去的6月份，销量再次突破五千辆，稳定的销售趋势蓄积着新品牌冠军车型上扬的潜力。

　　启辰D50上市之初取得如此成绩，除得益于与NISSAN品牌一脉相承的产品品质，以及超越同级的产品力之外，创新营销的积极作用同样重要。分析认为，“启辰品牌的系列品牌活动并不是单纯的网络在线活动，而是作为汽车营销史上重要的里程碑，宣告了东风日产已经强势占据了车企数字营销潮流的前端。”

　　可以预见的是，随着“启辰金牌秒杀”活动的有序展开，启辰品牌势必将开拓更广阔的市场空间。而其后更多创新营销活动的举办，启辰品牌的亲和力也必将得到人们的更广泛的认可，从而更紧密地融入广大消费者的生活之中，成为具备冠军风采的绝对“国民第一车”。