东方,古韵含蓄,西方,现代直接。同样一件事物,不同的文化背影,看法会大相径庭。
2012年全新上市的长安逸动,便是在这种文化上的差异和理念上的融合中推出的。长安汽车董事长徐留平曾说过:“汽车是时尚业与制造业的结合。”如何设计一款时尚动感、充满魅力的汽车,使消费者能“一见钟情”,长安逸动设计师们从三年前就开始思考这一问题。
斯蒂芬诺,长安汽车欧洲设计中心的意大利籍设计师,也是长安逸动的主设计师。他所率领的设计团队成员,也是来自于中国、意大利、德国、英国、日本等东西方各个国家的设计师。在强烈的东西方文化差异作用下,长安逸动的设计团队经历了一场职业生涯中重要的挑战——“审美”之争。
2010年4月的某天下午,逸动造型团队开始了又一次激烈讨论会。
“汽车应该是要运动、有冲击力的,就像阿尔法罗密欧一样,你们那样太没有个性了!”多数西方设计师态度鲜明且坚决。
“中国人喜欢中庸的东西,逸动的棱角还是要圆润一点,才能让更多人接受。”相比起来,东方设计师的观点则显得比较“中和”。
斯蒂芬诺也陷入在这样的争论中,一时间也不能找到方向。他的心里很清楚,逸动作为长安汽车一款全球全时的战略级车型,其重要性不言而喻。在造型第一关就切准市场脉搏,为全球消费者打造一款经典的中国自主品牌汽车,就需要从根本上解决这一“审美”之争。
在和其他几位主要设计师商量后,斯蒂芬诺静下心来说:“既然说车太抽象,那我们拿具象的东西来说,就说大家喜欢哪一类型的美女吧。”他要求,在场11位设计师、工程师把各自喜欢的美女图片贴在墙上,中国外国的都可以,朋友明星都可以,网上下载的图片也行。
长安逸动设计师们经过了一个小时后“新奇”的资料搜集,欧洲设计中心会议室内的白板上,已经挂满了美女图片。
什么是美?关于这个问题,设计师们开始进行投票。结果他们发现,西方设计师多喜欢狂野性的美,而中方设计师喜欢的美则是比较委婉的美。但是不少设计师也认识到,哪怕是有西方面孔,但长得相对含蓄,同样也是一种不拘一格的美,原来美也可以用这种方式来呈现。中西方设计师最终形成认识上的共性,这一点称之为设计上的“化学反应”。
斯蒂芬诺表示:差异的融合,让中西方文化得以相通互补,才有了逸动锋锐的新流动美学设计理念,时尚、动感。将意大利中心的时尚、日本中心的精致和中国中心的大气元素完美融于一体。
“看到逸动,我们看到的是美丽、灵动和修长,完全是按照我们当时提出的‘有品味、动感和热情’的理念设计出来的,充满了设计的喜悦”,长安汽车董事长徐留平用这句话对逸动的外型进行了点评。此时,身在几千公里外的意大利半岛的斯蒂芬诺和他的设计团队,应该庆幸能有那次奇特的审美之争。 |