劳恩斯作为现代汽车旗下的高端品牌,于2008年9月正式进入中国,目前在中国市场上共有2个排量4款车型,主要面对中产阶级消费人群。据劳恩斯厂商相关负责人称,作为中国不断增长的中产阶层,往往具有自我主张,注重个人体验,不盲目从众,勇于承担社会责任等特点,这恰好与劳恩斯所倡导的品牌理念相吻合。
作为蜚声国际的著名导演及演员,姜文的为人行事非常低调,极少为企业代言。而这次姜文选择了与现代汽车劳恩斯的合作,用姜文的话说,是劳恩斯的市场定位和另辟豪华的概念以及整车给人大气和优雅的感觉吸引了他。