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金融危机下网络媒体需重塑(2)
2009-4-29 13:34    作者:叶伟

  1、首先是资源。我们作为上海地区的门户网站,内容包罗万象,庙小而一应俱全。我们也经常性的做一些数据和市场的调查。从我接触上海一些事件来看,汽车销售依靠4S店的模式,在低端车型领域压力非常大。我们昨天跟老谢也在聊,低端产品的冲击比较大,10万-15万的车,去年经济可好的情况中,可买可不买的,现在都不买,买好点车的都降低标准。唯独高端车市场似乎影响不大,但我想也是短暂的,迟早也会被波及。我也考察过一些4S店,普遍反映4S店内顾客稀少,销售很难成单,但同时一些人员情况有缩小在这种情况下,他怎么再去生存,是不是今后会走快销店和快修店的模式。抛砖引玉,这是我个人的看法。

  2、资源整合利用。前面也听了搜狐、新浪的一些说法和作法的介绍,但作为上海地区最大的门户网站来说,我们同一线网站比还是有很大区别的,我们更生活化、具体化。汽车频道是我所管理的某频道之一,在具体的运作中,我们把汽车和其他频道包含房产、教育、旅游等网站结合起来,提供一站式的服务,这样用户粘度会有提高,在提升汽车频道地位的同时,我们也利用其他频道资源,行业资源来帮助汽车频道进行宣传。

  3、生活,才是核心。我们在汽车行业做得还是不很好,网络媒体的地位呢,缓慢提升。但是上海热线还是延续我们一贯的经营理念,所有的内容,活动策略,都会真正落回现实中去。其实车也好、房子也好,不同的行业有不同的资源,但我发现一个特点,那就是最终,都会回到生活中去。车也是生活的一部分,我们上海热线不是一个车的门户,也不是一个全国的门户,我们这些区域的小的网站就应该以生活为核心,上我这儿什么都有,吃的、喝的、玩儿、买车、修车的,以这种模式整合车商的需求,来更精准的寻找目标客户,来收集一些地域性的对车的看法,传达给车商。再回到车的传统模式上面,新车宣传是以全国覆盖为主,有没有想南方和北方不同的城市对车的消费、需求是不同的?我举个例子,大灯前面有一个雨刮,这个功能我觉得在潮湿多雨的地区很有用,但是在华北或者干旱地区基本上是浪费,问题都是网友提出的,但车上都装,费用也一样,我们也没有办法把这些资讯及时反馈回去。们今年也在考虑这个问题,怎么把一些地域网友对车的看法及时跟车商做一个沟通,这是我们需要开拓的一个新的渠道。

  其实今天我谈的是两块,危机的影响,以及我们作为地方门户的应对。当然,也说到了一些对汽车产业链条变化的看法,以及我们未来如何快速适应这种变化,希望能对大家有所帮助。

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