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| 你好布拉格 与斯柯达一起感受波西米亚风情(2)
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| 2011-9-22 16:11
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影视植入方兴未艾斯柯达打出文化牌
如今汽车企业进行影视营销已经不是什么新鲜事了，从电影《007》、《的士速递》到电视剧《奋斗》……我们看到了宝马750、阿斯顿马丁、奥迪等品牌的身影，最近则有科鲁兹的“11°青春系列片”、牧马人植入《西风烈》的成功案例。业内专家指出，当汽车完美植入影视，影视便赋予了汽车灵魂。此时，汽车便有了性格，最终向目标人群展现出不同的品牌内涵。如果说以上这些成功的影视植入都将展示汽车性能和个性，撩拨人们的购买欲望为旨归的话，斯柯达则选择了以城市文化为切入点，用一种低调地方式将斯柯达品牌百年的传承与积淀溶解在这十二集专题片，从文化角度为观众解读布拉格这个富于美丽和艺术底蕴的城市。观者在感受布拉格城市之美的同时，也可以体验到斯柯达这个流淌着布拉格设计灵感血液的品牌，所散发出的动人魅力。
业界专家对于斯柯达品牌与电视联手，用文化标签来推介品牌的新营销思路也给与了高度评价。一位到场专家说：现在汽车影视营销大多是从产品本身出发，注重产品性能和形象的展示，而将品牌与地缘文化相结合，有深度、有格调地解析品牌内涵的视频营销还是很缺乏。
 相比其他品牌，斯柯达品牌的发展有很浓郁的地缘色彩。斯柯达的故乡布拉格地处比西米亚，紧邻德国，因此这个品牌既在设计方面表现出了布拉格这个城市特有的艺术感，又在制造方面秉承了邻国德国对于材质做工苛刻要求，同时追求像波西米亚人那样自由奔放的动力和操控，可以说斯柯达品牌的精髓与深厚的中欧文化已经熔铸成为了一体，就像沃尔沃之于瑞典，劳斯莱斯之于英国那样，成为了一个文化标签。因此这回斯柯达用文化作为切入点，在娓娓道来中与消费者愉悦的沟通，是非常适宜的，这可以更好地诠释“睿智感悟恒久”的宣传口号，这对于消费者了解这个百年品牌大有裨益。
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