佟大为代言皇冠

　　3月1日起，佟大为代言的皇冠广告片在各大卫视播出，全面覆盖国内六大区域，向年轻消费者发出“等你一试”的邀请。从今年春天起，皇冠品牌开始主打年轻牌。佟大为在《婚姻保卫战》中驾驶皇冠为事业打拼、为爱情奋斗的场景，给人留下深刻印象。  

　　点评：这是皇冠首次启用国内一线男星代言。从近期代表作《奋斗》、《婚姻保卫战》等可以看出，佟大为青春、阳光、善良的形象与皇冠年轻、动感、活力的特质较好融合。佟大为的代言给皇冠添上了闪烁光芒的质感。

　　新帕萨特与姜文

　　在新一代帕萨特上市之前，上海大众汽车就正式宣布签约著名导演、影帝姜文，作为旗下全新一代帕萨特形象代言人。集演员、导演、时尚先生于一身的姜文，以执着的完美主义演绎出旁人难以企及的事业巅峰：以演员论，他是金马影帝，几乎饰演的每一个角色都撼动人心；以导演论，他是中国最具才华的导演之一，几乎每一部作品都堪称经典。  

　　点评：姜文数年磨一剑，拍出的《让子弹飞》一下赚钱了，PASSAT这些年也赚钱了，作为一部经典的大众车，同样是十年磨一剑。作为影视界与汽车界的全能代表，姜文和全新一代帕萨特一同扮演了成功的领航者和决策者，从容千里，同时却又稳健而不刻意炫耀。

　　现代新瑞纳与实力偶像王力宏

　　凭着时尚惊艳的外观，紧凑的车身线条丰富而不繁乱，流线型的车体显得凹凸有致，流体雕塑的设计语言被很好的贯彻在整车外观的设计当中，符合当前汽车外形设计的流行趋势，整体视觉效果时尚前卫，不失动感。北京现代。同时为了更好的开拓年轻人市场，北京现代也请来了实力偶像王力宏为其代言。时尚的外形加上成功的明星效应为瑞纳赢得不少加分，5月销量一举突破万辆大关。

　　点评：王力宏的超强人气配上新瑞纳，魅力势不可挡。瑞纳一经上市便受到消费者的热捧，因此大幅让利也迟迟未到。

　　马自达6睿翼与菲尔普斯

　　马6在升级成睿翼之时，选择了奥运八金王菲尔普斯，因为其急剧蹿升的人气可借此提升关注度，以及其无人能比的过硬技术暗合新一代马6的技术内涵。然而双方签约不到一个月，英国媒体就曝光了菲同学的“大麻照”，当天菲同学还就老实承认了，并为此感到“悔恨”。

　　点评：本来强势的合作最后变成无奈的低调收场，这2000万的水漂也提醒企业在寻找代言人时要透过现象看本质，仔细查询代言人的每一个生活做派细节。