有大美而不言----沃尔沃的表现形式

　　中国传统美学有“有大美而不言”的说法，强调“含英咀华，默而不言”，这与沃尔沃品牌理念中的“低调”同样不谋而合。

　　沃尔沃的低调，一方面表现在其形象设计上和产品本身。在形象设计上，北欧洁净的环境，人与大自然的和谐，使北欧设计具有简洁的特点。这种简约、不张扬，有“大美而不言”的低调，有包容万物的沉静，属于一种低调的奢华，就像宜家和H&M的简洁、雅克·布森的座椅，可以穿越时空，经典永续。但好的设计不只是外表的设计。沃尔沃汽车总设计师、沃尔沃汽车公司副总裁彼得·霍布力强调，功能始终与外观同等重要。作为北欧设计的典范，实用性是沃尔沃设计语言的精髓。沃尔沃力求通过经典而简洁的设计，达到美观和实用的统一。

　　安全环保的理念、经久耐用的质量、斯堪的纳维亚简约的设计美学和“以人为本”的技术追求，使沃尔沃从外观到内饰都彰显出“安全、低调、环保、简洁和关爱”的风格。

　　如同李书福所说，北欧豪华设计源于自然的生活艺术，追求以人为本、简约而非凡、功能至上，其真谛是对人的理解与呵护。

　　但沃尔沃的简洁、低调并非保守、落伍。从1960年“电视明星”传奇车型P1800经典面世，到2006年最年轻、最时尚的C30惊艳世界，沃尔沃也在紧紧跟随现代社会和消费者的变化。对此，彼得·霍布力强调，沃尔沃的北欧设计风格不仅包括高水平的精巧设计，优雅的简洁风格和实用功能，还体现在产品设计上要添加新的元素，要让消费者感到更加自豪。在进入中国市场后，沃尔沃在坚守实用性的基础之上又往前走了一步，设计更时尚，更动感。比如，新推出的S60，就代表了沃尔沃汽车设计的一个转折，安全的同时，不失优雅、时尚和动感的现代气息。

　　沃尔沃的低调，另一方面表现在其用户人群身上。沃尔沃的车主都有一种相同的气质——低调、沉稳，事业成功但不炫耀财富，与老子所倡导的“圣人为而不恃，功成而不居”是如此的契合。沃尔沃中国区董事长沈晖说，在中国的传统文化里，有桃李不言、下自成蹊的名言。而中国深厚的“中庸”传统也在告诫世人，低调、内敛才是国人尤其是身处高位者的处世哲学。佛家有言，稻穗成熟，头自然低下。低调是一种成熟的生活态度，是“静水深流，光而不耀；大美天成，卓尔不群”，是“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”。它并不是消极、消沉或者遁世，它是一种更高境界的领悟，一种更为智慧的进取，一种人生历练的体现，是当下国人逐渐走出奢侈消费、关注天人和谐的一种体现，这和沃尔沃所强调的低调的奢华、成功而淡定一脉相承。