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梅西或代言国产车品牌 各家可信度猜想(3)
2010-4-12 11:16    作者:新浪汽车

  华晨可信指数:30%

  正方陈述:单就明星代言而言,这是一把双刃剑。因为将一个企业的品牌完全与一个充满变数的人划上等号,也意味着无法预计的风险。因此,一般成熟的汽车品牌不会和单个的明星签整体的形象约,只会在某款具体车型推出时,找明星作代言,比如奔驰与章子怡。但对于那些二线品牌而言,签约明星则是迅速提升品牌档次的很好的手段,能够令人迅速记住品牌,能够借助明星扩大影响力的范围等。因此,对于华晨来说,签约梅西还是很值得借鉴的推广手段。况且,上次他们借骏捷FRV上市签约佟大为,面对八零后的消费者群,应该是一次不错的营销,企业应该是尝到了甜头。

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骏捷FRV

  反方陈述:企业风格,还是企业风格,这其实就是企业行为处事的一贯作风。华晨给人的印象一直是老国企的作风,对于市场的理解和判断都较为迟钝。做这么大一次营销计划,可能性比较小。

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