东风日产曾于2010年的北京车展发布了其首款车型;2008年的本届车展上广汽丰田理念的品牌标识公布，各合资汽车厂商推出自主品牌车型成为了当下汽车业界的热点话题，如今在即将开展的2011上海车展上一汽丰田也将展出一款自主品牌的原型车。
　　
　　威驰

　　
　　据一汽丰田内部消息表示，这款即将推出的首款自主品牌车型将有可能在今年年底顺利投产，在今年举行的上海车展、成都车展以及广州车展上，一汽丰田这款自主品牌新车均会亮相。该车将以一汽丰田现有的生产平台为基础，主要是以威驰Vios的NBC平台以及一汽丰田花冠EX车系的平台的为基础。
　　
　　花冠
　　
　　除了传统柴油、汽油车型外，一汽丰田将推出的这款自主品牌还将推出新能源动力版的车型。此外一汽丰田还将在目前在售的威驰第二代改款车型的基础上，推出一款自主研发的全电动车型，而该车的竞争对手将锁定为日产即将推出的Leaf。
　　
　　目前，一汽丰田的中国研发中心已经宣布成立，其位于天津一汽丰田营运总部区内，建筑物总面积约7500平方公尺，建有包括设计室、车辆讨论室、试验室、试作工厂等设施，主要从事现生产车型技术配合、改款开发、零组件国产化推进、新能源研讨、车辆实验认证等方面工作。