优信集团CMO王鑫说：“希望6月15日未来能够成为二手车行业的一个大日子。”确实，对于优信集团来说615是个特殊的日子。在优信品牌焕新暨战略发布会上，不仅宣布重磅启动“全国直购”业务，还对品牌进行升级并推出全新品牌形象。业内人士认为，这两大举动标志着优信将引领二手车领域进入新的发展阶段。

 

　　据了解，品牌升级是企业建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段。企业在发展过程中随着经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应当下发展的需要。作为二手车电商标杆企业和领航者，优信正式推出的新品牌的中心视觉两个字母“U”组合而成，并加入了蓝色元素。

　　优信集团董事长兼CEO戴琨认为，优信的品牌升级是个继往开来的过程。对于过去，优信对二手车市场的深耕和对消费者的承诺始终不忘初心；对于未来，优信有了新的使命，要成为让二手车在全国范围轻松交易的汽车电商，并把二手车交易提升为生活方式。

 

　　戴琨在发布会上说：“回看整个创业过程，发现想成就让自己骄傲的事情，并不是干惊天动地，而是持续五年做好每一个点点滴滴，做好每一个动作。”他认为优信最难得的是始终坚持创立公司的初心——让消费者购买一台二手车不再害怕，让二手车交易变得更简单。

 

　　经过6年的厚积，优信有了新的目标和使命。戴琨认为品牌的概念已经远远不只是消费者对你的认知这么简单，一个品牌应该有温度并包含企业的个性和使命感。优信未来要做的不止于二手车电商这么简单，而是要成为首家让二手车在全国轻松交易的电商，让优信成为好车的符号，优信在哪里，哪里就可以轻松购买到一辆好车。

 

　　升级后的品牌具体有哪些变化呢？首先从logo来看，两个代表优信英文简称首字母“U”的组合，包含着二手车交易过程的主要场景:连接、信任、成交、交换。连接是指优信将致力于为客户提供最有效率的连接，连接每一辆值得被拥有的车和每一个热爱车的人。两个U放在一起就像同心结，代表了优信始终坚守的信任和可靠保障。两个U的交叉结又像一对握着的手，象征优信希望推动二手车交易，帮助消费者买到喜欢的车。从交换的涵义看，车辆的交易还意味着情怀、回忆、温度的交换。新LOGO代表优信为消费者购买二手车的每个环节倾注心血，带去便捷和保障。

　　从颜色的变化来看，全新品牌在原有的橙色上加入了蓝色。据了解，所有暖色系中最温暖的橙色一直以来是优信的主色调。它代表了优信开拓二手车市场的勇气和迎难而上的精神，也代表了优信从零到有一的创业的过程。王鑫表示，在新品牌中引入有更强科技感的蓝色，寓意优信希望开启一个新的汽车零售时代，橙色和蓝色交互在一起将创造无限的可能性，这个将是缤纷多彩的。

 

　　除了视觉和含义上的变化，优信还希望通过品牌升级从理念上改变二手车市场。在二手车市场推动供给侧改革和消费升级的大背景下，优信绝非仅仅是一个二手车电商平台。优信正在改善整个二手车市场和交易环境，借助全国直购业务的落地和物流网络的布局，撬动潜在二手车市场、推动全国二手车轻松交易。优信还要通过强大的技术与商业力量破除壁垒，将无数的中国人与各种生活场景链接起来，紧跟消费升级、供应侧改革的趋势。

　　戴琨提到，优信未来要将二手车电商带入全新的竞争环境，并建立二手车行业信任体系。优信正用实际行动带动二手车电商整体的产品和服务不断提升，促进侧重交易撮合向融合多重服务转变，带领二手车电商进入全新发展阶段——新零售时代。