虎啸式前脸——起亚汽车短短几年内创造的亚洲车系奇迹！这是代表起亚汽车的家族式脸谱，是起亚汽车在世界各地拥有超高辨识度的功臣，更是起亚汽车取得亚洲车系家族化设计引领者地位的奠定者。随着全球市场的不断变化，起亚汽车紧扣时代脉搏，以开放的心态不断吸收来自全球的优秀人才和元素，不断为用户带来优质的产品和服务，更为起亚汽车赢得了广泛的赞誉和尊敬。

　　为了得到用户的认可，除了运用独有的家族脸谱之外，吸收各地文化精髓从而缔造具有地方特色、符合各地消费者审美的家族脸谱，也是起亚不断探索的课题。在这个过程中，中国作为起亚汽车的核心市场之一，汲取中国本土元素，剖析中国消费者心理，则是起亚的重中之重。自2011年11月15日至2012年5月20日，起亚汽车历时半年筹备举办了“起亚汽车设计大赛”，这正是起亚汽车在中国市场规划中的重要一步。

　　缔造家族脸谱，起亚一直在努力

　　作为韩系代表的起亚汽车，面对欧美汽车品牌拥有成熟家族脸谱，而亚洲汽车品牌在家族脸谱领域一片空白的局面，起亚汽车仍毅然决然的开始了打造家族脸谱的冒险征程。凭借柔韧有力、威武霸气的虎啸式前脸，起亚汽车迅速成长，并在亚洲车系中独占鳌头。

　　事实上，起亚汽车六十年来一直在坚持不懈地追求全球化，向着成为全球汽车领域的标杆锲而不舍的奋斗。作为汽车界第五大汽车企业，起亚汽车已经成功地在全球市场上完成了全球布局，并在中国、欧洲和美国三大核心市场上实现了本土化发展。

　　说到起亚汽车迅猛的发展态势，就一定要谈到起亚的“简约直线美”设计理念。起亚汽车的设计核心是“简洁”，它也时时刻刻强烈影响着起亚汽车的设计。达芬奇曾说：“简单就是终极的韵味。”用最清晰的设计提升产品角色，这不是一个秘密，但简单的东西往往是最难的，而起亚汽车正是用这种简单的优雅把自己区隔开来。

　　应该说，起亚汽车之所以能在三大核心市场上迅速实现本土化的发展模式，主要得益于起亚汽车以南阳设计院为核心、遍布美国、欧洲、日本的设计网络布局。作为全球设计运营枢纽，起亚南阳设计中心紧跟国际设计趋势，其余的设计中心同时担负着研究海外市场消费者的生活风格，解析各地最新设计动态的重要责任。

　　汲取各地精粹，起亚孜孜不倦

　　优秀设计师们的不断加入更是起亚迅速发展强劲的动力支持，以首席设计大师彼得·希瑞尔为核心的起亚设计团队遍布全球的设计网络布局。设计师们除了对当地汽车产业的探索外，还涉猎工业、视觉设计、美学、哲学、人文科学、心理学、历史和人工智能等不同领域。特别是对当地的历时文化、风俗传统、审美偏好、消费观念的研究更是设计师们分析的重点。生活是灵感最好的来源，由于设计师们身处当地，零距离的接触消费者和市场，使他们准确的获得了迎合各地市场、符合不同区域消费者口味的创作思路。

　　而刚刚落幕的由起亚汽车在中国高校主办的起亚汽车设计大赛，正是本着希望通过大赛更贴近中国、了解中国的目的举办的。在本次“起亚汽车设计大赛”的众多作品中，有两方面的特点是非常突出的。第一，作品中蕴含着丰富的有中国特色的本土元素和文化理念，第二，作品在展示自我风格的同时，不同程度的融合了起亚的虎啸式前脸设计风格，展示了起亚“简约直线美”的设计理念。

　　其中，大赛一举夺魁的作品《RHYME》，是一款为中高收入家庭设计的小型概念豪华跑车，作者以中国传统思想“博观而约取，厚积而薄发”为设计理念，车体柔和而饱满的造型给人以“静若处子，动如脱兔”的感觉。作者还将起亚家族的虎啸式脸谱融入到设计中，使设计中的中国元素与起亚家族脸谱相得益彰。除了《RHYME》之外，道家阴阳太极的理念、古代建筑设计风格的融入、代表祥瑞的中国古老神兽等都在参赛作品中被选手们广泛运用。通过这些有创意有想法的作品，我们相信，中国大学生们灵活的思维，敏锐的市场洞察力，以及浓厚的中国本土文化底蕴必会带给起亚汽车深刻的印象。

　　也许，再经过几年的成长和历练，这些优秀大学生中的佼佼者将有机会登上世界设计舞台，这些今日的年轻选手将作为卓尔不群的优秀设计师再次与起亚汽车相遇。也许，他们将带着自己卓越的设计能力、成熟的思考方式、深厚的中国元素积淀以及对设计的无限热情来到起亚，助力起亚汽车家族脸谱的全民缔造。