观起亚澳网业余 公开赛解读体育营销经典范式

　　11月13日，由起亚汽车（中国）主办的第三届起亚澳洲业余网球公开赛中国区总决赛在上海浦东源深体育中心圆满落幕。经过一天半的激战，来自大连理工大学的杨涛和来自天津外国语大学的夏焕登顶王座，分别夺得男女单打桂冠。最终获得由起亚汽车提供的携亲友前往澳大利亚观看四大满贯之一的“澳洲网球公开赛”的机会，并将代表中国参加澳洲业余网球公开赛，与全球业余球友同场竞技。

　　澳网被公认是国际网球四大满贯赛事中最具影响力的网坛盛事，每年吸引着全球亿万风尚运动者目光的同时也牵动了无数企业的品牌营销梦。当众多企业想尽方法跻身到聚光灯前高调“示爱”时，起亚汽车却选择用十年始终如一的支持表达对网球的“痴情”。作为这项顶级赛事的主要赞助商，起亚汽车已经持续赞助澳网走过了十分之一个世纪。而且从2006年开始，通过与世界顶级球员纳达尔签约成为起亚汽车全球品牌形象大使的方式，起亚汽车进一步加深了与网球运动的紧密关联。对于起亚汽车，选择澳网作为主要赞助赛事，一是澳网所展现的动感和风尚的体育精神，与起亚汽车“动感、激情、活力”的精神十分契合；二是发端于欧洲的网球运动，已经成为欧美乃至亚太诸国重要的时尚生活标志。起亚通过赞助这项运动博得海内外众多精英人士的关注与赞誉，为品牌进军全球市场的步伐助力。

　　除了澳网，世界杯、NBA、X-GAMES、高尔夫慈善比赛、FIBA钻石杯顶级篮球赛、全国汽车场地锦标赛、中美拳王争霸赛、十运会等多类大型体育赛事也变成诠释起亚汽车品牌魅力的绝佳舞台。通过全情赞助和深度合作的方式，同时依靠于多年来拥有的大型赛事参与经验，起亚汽车将体育精神与品牌内涵进行创新性结合，碰撞出的活力火花一次次焕发并丰富着起亚品牌精神，并经常能通过这种颇具创意的体育营销方式实现营销效果的最大化。自2002年一直持续到2022年对FIFA相关赛事的赞助和系列营销活动也是其中最具代表性的例证。

　　在起亚汽车全新品牌战略下，这些大型赛事正在协力把起亚汽车的国际化品牌之路勾勒得日益清晰。与此同时，起亚汽车在体育营销上成功崛起的关键除了在这些大型赛事平台上的经营，还在于对普通大众参与的关注，发起了一系列征集大众参与的体育营销活动。比如“起亚业余网球公开赛”、“起亚球迷日”、“真情回馈月”、“欧洲杯观战使者征集”、“激情观球夜”等。这些活动使大众更好地感受到体育精神，分享体育运动所带来的激情与快乐。对此，起亚汽车相关负责人表示：“此次澳网业余公开赛在赛事参与规模、竞赛精彩度和大众关注度上都实现了一定程度飞跃，这主要归功于起亚汽车在前两届赛事中积累的大众体育基础。使大众主动参与到体育运动中，感受健康向上的运动氛围是起亚汽车在体育营销领域一直致力的目标。未来，我们希望借助起亚品牌，为中国的全民体育事业做出更多贡献。”

　　起亚汽车通过支持体育运动来展现其品牌理念，呈现了一种与体育不谋而合的拼搏向上的积极态度，而其在营销过程中借助的大型赛事影响力和积累下来的广泛群众基础使得企业、品牌与消费者之间更容易产生一种精神和文化的共鸣。在起亚汽车所倡导的年轻、运动精神带领下，越来越多的体育爱好者被聚集起来，共同推动体育运动在中国的发展，而起亚的“激情超越梦想”的品牌精神也会通过其体育营销的经典范式慢慢渗入并改变着都市人的生活。