借势营销在国内究竟是从哪里开始火的，已经无法追溯。但可以肯定的一点是，“站在巨人的肩膀上看的更高“已经成为许多品牌的共识，也因此诞生出了一批非常优秀的借势营销案例。尤其是在信息更新速度飞快的社会化媒体平台上，每天热点层出不穷，是借势营销最为肥沃的土壤。

　　从新浪微博应用“微指数”平台得到的数据显示，在2012年12月21日，即玛雅人预言末日的当天，微博上关于“末日”的热议度达到10306795条，但这远远不能包含所有人对于“末日”的持续狂热。新闻报道提到，有天猫卖家在短短一月之内依靠“末日船票”赚得40万入账，同“船票”一样热销的还有照明工具，逃生用品。“末日经济”催生的巨大利润空间，让多数品牌为之疯狂。

　　借势营销一直以来都是品牌惯用的营销伎俩，尤其在信息海量的微博平台上，借势的效应更是被无限放大。仅拿属于微博小品类行业的电动车品牌举例，在12月22日零点，即末日正式结束的那一刻，新日电动车在官方微博发布了一条#不要末日要新日#的末日微博活动，切入点直指“新日”愿望，利用末日效应植入品牌讯息，同时体现积极阳光的品牌态度。从微博发出截止到记者发稿，该活动的转发量已经接近2000，且还在继续上升中。作为一个小品类行业的企业微博，@新日电动车在此次末日营销中“零投入，大收获”，风头直逼一些快消品类人气企业微博。

　　从微博话题来看，新日这次活动有别于传统“末日愿望”类活动的新说法和新形式是#不要末日要新日#能够在短时间内获得大量曝光的关键因素，同时，网民对末日话题的巨大热情，让新日的好创意借到了东风。

　　自从杜蕾斯雨天鞋套事件火爆网络之后，越多来越多的企业开始琢磨网络上的话题热点借势。不可否认，品牌对热点的持续关注的确催生了一批优秀的借势营销案例，让借势营销在网络尤其是微博营销上风生水起。但也有业内人士指出，由于僧多粥少，话题热点借势越来越像食堂大锅饭——创意亮点少，活动模式雷同单一，缺乏爆点。

　　还是拿“末日”举例，随着末日的关注度持续升温，末日微博活动开始井喷，并多数呈现一样的模式：写末日愿望（或末日逃生秘籍），得最后的末日大奖。虽然丰厚的奖品能够刺激网友的参与热情，但活动形式的单一和模式化多少让这个末日少了点情趣化。再加上来势汹汹的“圣诞”热点，某些品牌的活动效果惨淡也自然在情理之中。

　　借势营销如何从传统大锅饭转向有创意有亮点的精美小炒，是横亘在所有营销创意人面前的一个问题。前文提到的新日电动车末日创意，出彩亮点在“新日”的解读上。同样另辟奇径解读末日活动的还有很多，比如尊尼获加的“明天见”-号召大家在末日恐慌中，走出来，去迎接“劫后余生”的幸福生活；百度贴吧的“末日重现”-点击按钮出现破碎页面。与普通的大锅饭（写末日愿望）不同，这些品牌都在普通菜品种添加了一些调料——比如调性的转变（迎接新日）、形式的多样化（文字、图片、视频）、互动效果的丰富（页面破碎），通过对热点的精致剖析，成功让创意避免了流于形式的可能。

　　在社会热点层出不穷的社会化媒体时代，品牌对热点的解读也需要丰富和立体起来。简单的单线创意思维已经无法适应高手辈出的新营销时代，同时千篇一律的热点借势模式也无法帮助企业达成预期效果。如同末日过后的新日愿望一般，在借势营销的手法上，我们同样需要考虑毁灭后再新生——永远不要随意相信你脑海中马上蹦出来的那个创意，因为，很有可能，你的很多对手，也正在琢磨这个创意。

　　这是一个末日后重生的营销时代，借用新日电动车的新日说法，借势营销，也需要一些属于“新日”的亮点和创意。