3月9日至11日，2012国际滑联短道速滑世界锦标赛在上海东方体育中心激烈开赛。北京现代第三度携手短道速滑国际体育赛事，与来自32个国家约450名运动员为全世界的运动爱好者献上了一场冰雪竞技激情盛宴。

　　中国代表队尤其是中国女队在本次比赛中表现强势，最终获得了4金2银的好成绩，这让现场和守在电视机旁看直播的“冰迷们”乐翻了天。其中，在女子500米比赛中，小将范可新以44秒438的成绩卫冕冠军,捍卫了女子500米冰道上的女皇之位,帮助中国队创下世锦赛历史上“五连冠”的成绩。作为赞助商代表，赛后,北京现代副总经理、销售本部本部长权赫东先生，北京现代品牌总监郑明采先生分别为男子1000米决赛、男子5000米接力决赛颁奖，并向获奖选手表示祝贺。

　　北京现代已经连续三届赞助短道速滑国际比赛，在2009-2010赛季的短道速滑世界杯中，北京现代向中国滑冰协会赞助了一辆新上市的i30用于中国短道速滑女队的日常训练。i30这款运动性能极为出色的两厢轿车，与英姿飒爽的队员一起展现了中国短道速滑女队的风采。2010-2011赛季短道速滑世界杯，北京现代再次响应国家体育总局号召倾情赞助，助推这项体育运动更快发展。2012国际滑联短道速滑世界锦标赛是短道速滑运动的最高级别赛事。作为2012国际滑联短道速滑世界锦标赛指定汽车赞助商，北京现代第三次携手短道速滑，对于体育事业的奉献精神以及品牌形象随着这一运动深入广大冰迷、运动迷心中。

　　短道速滑是我国传统优势体育项目。由于比赛场地小，速度快，战术多变，比赛精彩激烈，近几年受欢迎程度有逐步“升温”的趋势。北京现代积极赞助这项运动，希望通过践行体育营销的企业战略，推动短道速滑在国内发展。同时，也通过这项比赛与热爱运动的消费者进行情感沟通，将品牌文化、品牌精神与消费者的生活文化、生活理念连接在一起，展现北京现代独有的品牌号召力和感染力。

　　短道速滑世锦赛只是北京现代大手笔投入的众多体育赛事中的一项，事实上，北京现代的体育营销活动遍及各大体育赛事。世界杯、中国斯诺克公开赛、亚欧乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会、北京马拉松赛、首届环北京职业公路自行车赛（环京赛）都有北京现代倾情赞助的身影。除了赞助之外，北京现代更是激情四溢地参与到体育赛事之中，将旗下车型送到赛场上进行检验。在中国房车锦标赛（CTCC）中，北京现代以i30、新悦动作为战车，2010年北京现代取得年度车队冠军和年度车手冠军两项荣誉，2011年取得年度车手冠军。即将开始的2012年欧洲杯、2014年的巴西世界杯等顶级体育赛事活动，北京现代也将会投身其中，让企业形象和企业精神随着足球这项全世界人们热衷的运动传遍全世界。

　　在品牌提升之路上，体育营销赋予北京现代更丰富的品牌内涵，也为北京现代奠定了长期竞争优势。自成立以来，北京现代不仅牢牢跻身国内车企第一阵营，而且从“市场追随者”成功转型为“市场领导者”。2011年北京现代发布全新品牌口号“New Thinking，New Possibilities”。未来，北京现代将致力于发展成为更富有生命力、更加智能化的汽车品牌。体育营销是企业品牌形象打造的最佳平台，是北京现代展现品牌精神、提升品牌形象的手段。对体育营销的持续投入，是北京现代全新品牌口号的直接体现。

　　2012年北京现代又将迎来新款重量级中级车及高端SUV的相继上市、企业成立十周年、第三工厂建成投产等一系列大事件。沿着“畅沟通、稳节奏、抓系统、入主流”十二字企业发展方向，在第八代索纳塔和ix35等高端新车热销的推动下，综合运用体育营销等各种营销手段，北京现代品牌价值和美誉度迅速提高，已经成为市场的“新主流”。