2011年10月20日，备受瞩目的“德国至宝”级整车品牌卡尔森，携旗下四款尊贵车型来到上海，举行中国总部开业暨新车发布仪式。这意味着卡尔森自此登陆中国大陆豪车市场，这块市场再度变得热闹起来。 　　

　　至宝级豪车理念

　　1989年，卡尔森诞生于坐落在德国、法国、卢森堡边境接壤处的Gutshof庄园，在这座历经200多年历史沉淀的古老庄园里，一群世界级的工程师和艺术家，至今坚持用他们精湛的技艺和独特的审美，打造精美绝伦的奢华座驾。

　　卡尔森有关人士指出，卡尔森拥有最纯正的德国血统，他们致力于专业设计并制造高端整车。每一款车型都承载着顶尖的科技、高雅的设计和强大的引擎，使驾驶者置身于赛车氛围的同时也能感受到独特的优雅气质。

　　作为顶级高端整车品牌，卡尔森以德国的精湛工艺在全球开展着商业运作。卡尔森的车型全都配置了令人惊叹的参数，体现了最佳驾驶性能、最新设计方案和最大独特性。此外，卡尔森的多款尊贵车型都融入了大量纯手工打造的元素。

　　除了卓越的技术水准，卡尔森同样用对待艺术品的态度打造每一台汽车。2009年，全球汽车设计届的大师Rolf Schepp正式成为卡尔森首席设计师，将汽车设计等同于艺术品一般去精雕细琢，致力于将卡尔森推向时尚美学的巅峰。

　　为了表示对中国市场最大程度的重视，保证产品独一无二的顶级品质，卡尔森还挑选世界一流零配件厂家构成统一的供应商体系，从零部件供给上充分保障卡尔森的顶级品质，并且根据每一款不同车型选用不同零配件，在保证品质的前提下赋予每一款车型独特的个性。

　　据了解，此次全球首发的四款新车浑身浸润着“至宝级豪车”的元素。CGL45是目前卡尔森最顶级的SUV，拥有豪华外观、精湛内饰和强劲动力，是真正内外兼修的SUV。CS60则以精致的手工制造、完美的细节打磨，使这款车散发出优雅猛兽般的震撼魅力。CS60 ROYALE是在CS60的基础上增添了更加浓郁皇家精神的升级版，它体现了“个性化的顶尖精神”，让每个车迷都深深折服。另外，在日内瓦车展首次展示就吸引全球车迷极大关注的全球限量发售的C25LE，此次它中国版展示车型同样被赋予了独一无二的至尊个性。 　　

　　个性化的补充市场

　　作为个性化奢华汽车品牌，卡尔森的市场分布也十分个性，他们分布在全球不同的国家和地区，尤其在欧洲、中东拥有很多贵族客户。正如卡尔森亚太地区执行董事James先生所说，“卡尔森以拥有最纯正的德国血统为傲，他们不仅优雅，而且骨子里尽显血统、积淀与激情，他们是豪车领域里的纯种赛马。卡尔森一直以来为这种品牌定位而骄傲，也不计代价地去呵护和珍惜这个品牌。在中国，卡尔森不会去刻意迎合中国消费者的消费理念和消费方式，而是希望将最纯粹的品牌形象和最顶级的产品品质展现在中国消费者的面前，得到中国最卓越人士的关注，进而推动卡尔森汽车在中国的持续发展。”

　　业内专家指出，汽车自诞生之日起就开始了不断深刻地影响和改变社会、文化、商业形态的进程。汽车品牌的指向性越来越显出一种识别符号，加剧了汽车消费细分的趋势，表明汽车的多元除了要更加贴近不同市场诉求外，还要契合消费共鸣及正当性。基于这种认识，卡尔森汽车对于品牌在中国市场的定位和发展方向进行了认真的梳理。在开拓市场的过程中，他们发现作为拥有纯正德国血统的卡尔森汽车品牌文化，与中国具有独特个性和人格魅力的卓越人群有着许多共通的地方。

　　卡尔森认为，当下中国财务自由的成功人士，对汽车的选择实际上更是一种对生活态度和价值观的选择。在中国，越来越多的高端人群购买新车或换车时，都在极力摆脱传统豪华的束缚，寻找对豪华车、奢华车的重新定义，试图找到一款适合自己身份和文化认同的车型，从而享受到更有价值的生活。基于一种对中国目标消费人群的深刻理解，卡尔森将“德国至宝、贵族血统、气质优雅”的品牌定位进行了中国式解读。希望借由牵手中国卓越人群，将卡尔森品牌与中国消费者的价值观达到最大面积的契合；将这块奢华车领域“个性化的补充市场”建构起来，发展下去。

　　不为份额的市场战略

　　2011年10月，卡尔森中国成立。卡尔森在上海和广州以展厅形式登陆，开启了品牌发展的新航程。卡尔森坚持对品牌的珍惜，希望能在中国豪车市场上占有一席之地，逐步把“个性化的补充”市场建设提上议事日程。

　　卡尔森中国负责人指出，卡尔森的中国发展决不仅停留在产品和技术的层面上，而是加大在市场活动和品牌营建等方面的投入。为避免卡尔森品牌被格式化，卡尔森极力摆脱传统豪华车的束缚，为中国消费者打造对豪华车、奢华车的新定义。事实上，在豪华车市场的激烈竞争中，品牌文化上的博弈已经愈演愈烈，表现在价值取向上争夺消费者和品牌追随者。所以，在更多层面，卡尔森不但要端正看待中国市场的态度，还要把更多的精力放在品牌建设上，这才是卡尔森真正的“战略”。

　　未来，卡尔森将一如既往地坚持经典奢华整车的品牌定位，履行为中国高端人群提供最好产品的承诺。卡尔森将借助具有区域影响力的大型车展和奢侈品展会进行产品及品牌营销，由此提升中国市场对豪车营销及服务理念的认识，包括个性化汽车定制、汽车生活氛围营造等。

　　同时，卡尔森将全面融入中国社会，做各个方面的不同尝试。卡尔森将针对中国用户推出一系列品牌市场活动，以不同类型的服务和品牌建设的方式，为卡尔森品牌影响力和美誉度加分。

　　据悉，卡尔森还将与国内汽车集团展开战略合作，升级管理模式，以求以更加现代化的体制经营日益庞大的全国网络。这不仅是卡尔森在华深耕决心的有力体现，更是保证专业、高效服务的承诺。卡尔森亚太地区执行董事James先生对于在中国的发展满怀信心，他相信，“凭借卡尔森悠久深远的历史文化，精英团队的全心付出，尊贵客户的钟爱有加，他们将在中国高速发展的快车道上写出传奇一笔。”

　　有消息说，卡尔森已将中国市场作为重要的战略舞台，不久，他们将在全国构建营销网络，在一线城市、省会城市和经济发达地区布点。并且，为了给中国消费者以最顶级用车服务，卡尔森还将为合作伙伴提供建店、销售、售后等全方位支持，使更多消费者有机会接触到卡尔森的产品。随着卡尔森在中国销售工作的全面展开，售后维修厂将随即跟进建设。同时，卡尔森加强了对经销商人员的培训。

　　在不断地传承与革新中，每一款卡尔森经典车型都承载着竞赛血脉、贵族血统、超凡动力、卓越设计和手工工艺。而如今，卡尔森的名字已经远远超出了车的范畴。在所有热爱卡尔森的车迷眼中，它是一个度身定制舒适豪华的移动空间，它是尊贵身份的代名词，更是优雅与个性的极致共存。

　　卡尔森的传奇仍将继续……