如果说,2011年是B级车之年,大众凭借两款新车彻底改写原有的B级车市场格局,那么,2012年则无疑是A级车之年,新的市场格局或许也将由此开启。
按照当前的专业车市划分标准,A级车市可分为A-、A和A+三个具体细分市场,自去年年底的新一代思域开始,到年初的新福克斯、新速腾,再到刚刚完成上市的新轩逸,相对高端的A+级车市在刚刚过去的半年多时间,多款重磅选手轮流登场,令车市A级车之年的成色十足。
经历2012年上半年是福克斯、新速腾、新轩逸等多款A+级车大闹车市后,那么在下半程则是由市场容量更大的A级车接棒。在A级车细分市场中,不得不提到的是“系出一门”的“双雄”——宝来和朗逸。
在下半年,这两款曾经大众内部代号为“MODEL
X+MODEY”战略的A级车,即将在迎来全新的车型上市。其中,新朗逸将于近期上市,而宝来FL则将在12月登场。
之所以这两款车将撑起下半年A级车之争,关键在于它们站在巨人肩膀——此前令大众汽车乃至消费大众都感到惊讶的战绩——之上,它们推新车的一举一动都将令整个A级车为之瞩目。
据全国乘用车市场信息联席会发布的最新产销数据显示,在上半年的市场累计销量前十排行榜单上,宝来和朗逸分别以11.1万辆和10.8万辆的优异表现,分列第七和第九位,在其合围A级车市场、扩大大众品牌市场份额上显得功不可没。
两者的成功,除了性价比之外,更重要的是南北大众真正实现了本土化,为两款车注入了“中国元素”。从外观到内饰,从配置到空间,从小马拉大车的喜好到大众的品牌美誉度,宝来和朗逸都满足了中国消费者的需求。
同时,这两款车在2008年上市之后,立即迎来了中国车市新一轮的狂飙期。旺销的大市,为这两款提供了有力的宏观环境。
更值得一提的是,这两款车在推出之时就都瞄准了A级车需求最大的一块市场——家用市场。宝来和朗逸顺应了年轻一代家庭尤其是首次购车家庭的A级用车需求,从而一炮而红。
可以说,宝来和朗逸是大众汽车中国化的最重要体现,也是大众旗下最彻底本土化的两款车型。当然,它们也是大众在华市场的“销量王”,令大众销量在中国不再过分依赖捷达与桑塔纳。
事实上,回望这两款车的推出,可以说,它们在相当大程度上开启了大众汽车在中国的新一代辉煌,进一步扩大大众品牌在华市场占有率。
因此,时至今日,宝来和朗逸来都将迎来新一轮的新车攻势,它们的市场“火力”可期。更重要的是,它们换新将意味着,南北大众针对A级车市场策略新一轮蓄势。
究竟,这两大“销量王”将如何进一步强化产品力,如何面对为数众多的狼群的围追堵截呢?
这将是今年下半年A级车市场的重要看点,更是A级车大战的硝烟之地。
“MODEL X+Y”二次出征,还会再创奇迹吗? |