送走了兔年,迎来了龙年。2011年,中国车市在跌宕起伏中一路走过,最终的龟速增长留下了太多感叹!
就在中国车市全面遭遇急刹车的2011年,SUV细分市场却上演了“这边风景独好”。
数据显示,2011年SUV总销量1463746辆,同比增长32.2%,是各级别车型中增长最快的,其市场份额甚至已经超过B级车。到了车市悬念丛生的2012年,唯一没有悬念的是,SUV市场又将高歌猛进。在第一季度有近十款车型上市,在所有的新车中最惹人瞩目的还是SUV车型,但是在SUV的各细分市场中,谁将最终征服其他竞争车型,在龙年中笑傲江湖呢?
合资级:途观战CR-V
在合资SUV领域,2012年的冠军争霸战仍将在CR-V和途观中展开,这两款车型谁能夺冠,除了取决于产品魅力外,更将取决于产能倾斜和价格策略。
途观去年产销13万辆,2012年上海大众总产能预计增长10%,考虑产能有所倾斜因素,预计途观总产能的增幅不会超过20%,也就是维持在16万辆的规模。而东本二厂投产后,在34万辆的总产能中,作为销量和利润源泉的重头产品的CR-V获得其中的20万辆支持应该没太大问题。所以,在产能较量方面,CR-V或略占上风。不过到2013年,途观产能有望再上一个台阶。
另一重要因素,新车策略将成为胜负手。2月22日,尺寸/动力均升级的新一代CR-V就将正式在中国上市,从本田的一贯产品表现来看,经典车型的换代产品似乎总能延续上一代辉煌,但是如果东风本田就此对新车效应盲目乐观,采用不明智的高定价策略的话,那么,新一代CR-V并非没有马失前蹄的可能。
高手过招,比的是谁心态好,谁犯错少。特别是,去年新思域上市后市场表现不佳,也让新一代CR-V承担了更多的压力。从这方面分析,新CR-V迫切想再领风骚,而途观则并不急于近身肉搏。因此,新CR-V犯错的几率要大于途观。
毕竟,上海大众旗下猛将如云,要照顾的车型太多,受产能所限途观要想在2012年压倒性地超越CR-V虽非易事,但仍然存在利用对手失误而赶超的机会。而对东风本田来说,CR-V还要面临日系对手的冲击,CR-V是它不容有失的摇钱树,东本靠它一俊遮百丑,一旦失手,后果不堪设想。
自主级:S6单斗哈弗系
在自主SUV领域,2011年长城哈弗(微博)H系列销售143825辆,拥有H3、H5、H6多个产品系列;再加上M系列,总销量达到了164379辆,可谓风光无限。去年年中哈弗战略H6上市后,定位于“都市智能SUV”的它,也率领着长城哈弗SUV(微博)军团向最大的城市SUV细分市场开始了战略进攻。
哈弗在自主SUV的潜在竞争对手仅有一款车型,那就是黑马比亚迪S6。S6上市才半年就迅速成为最火车型之一,去年12月单月销量达15012辆,再创月度销量新高,并连续四个月夺得自主SUV单一车型销量冠军。随后在第四批C-NCAP碰撞试验成绩中,S6还获得了五星安全评级。
可以预见的是,2012年在自主都市型SUV市场,S6将与H6展开一场单一SUV车型的销量冠军之争,从目前的形势看,S6稍占上风。不过由于目前比亚迪仅有S6一款SUV车型,在总量上恐怕仍难撼动哈弗SUV军团。
豪华级:群雄并起战Q5
在豪华SUV领域,2012年则可能出现最大变数。
2011年豪华SUV的增长高达40%以上,其中奥迪Q5以今年狂销5万余辆的佳绩稳居榜首,它的高利润也成为一汽大众大发年终奖的主要“源泉”。紧随其后,奔驰GL级K和凯迪拉克SRX以年销近2万辆的成绩分列二、三。今年的这一排名很可能发生变化,因为实力车型奔驰GLK和宝马X1都将实现国产。
所以更准确地说,2012年的豪华SUV销量之争将取决于两个字:速度。如果GLK和X1不能在国产初期抢占先机迅速上量,那么王位仍将落入握有国产先机的奥迪Q5之手。率先国产、亲民价格、产能扩充,再加上口碑累积,奥迪Q5在2012年再次冲击豪华SUV王者地位的希望最大。 |