最近,中汽协、发改委很生气,纷纷否认没有发表支持取消限购支持车市的言论,认为部分媒体报道不实。其实,有关2011年车市的争议,从去年底就开始了。
2010年车市是高歌猛进,但由于购置税优惠取消、北京酝酿限车等消息,引得人们对2011年车市倍感悲观。2011年后,北京实施的摇号购车,日系遭遇的零部件供应危机等,以及2011年整体车市表现的实际萎靡,又将争议不断推向高潮。要不要放弃限制,要不要支持车企,争议不断。中汽协、发改委等与部分媒体的口水战,也仅是整个大争议中的小浪花而已。
对于“争议不断”,笔者觉得,我们更有必要理性看待我国上半年的车市。如果不能把控车市的整体运行,什么争议都是浮云。
豪华车高歌猛进
2011年上半年,整体车市的确很萎靡,销量仅同比微增5%左右。但在奥迪、宝马、奔驰等豪华车市,却是慷慨激扬,三大豪华轿车品牌涨幅惊人,奔驰前5个月国内销量增长70%,仅5月增幅就达到44.6%,而宝马5月在华销量同比增长51.1%,奥迪单月增幅也高达45%,甚至第二梯队的豪华品牌也同样涨势可观,譬如沃尔沃5月在华销量飙升了82%。
所以,2011年所谓的车市趋冷,并非整体冷却。A级车市等主流车市,相对面临更严峻的挑战。
日系遭遇滑铁卢
最近,广州本田、一汽丰田、广汽丰田等车企相继发布声明,6月份起迅速恢复产能。但据了解,3月日本大地震后的2个月里,日系车遭受到了巨大的损失,半年任务受到影响。如前5个月,一汽丰田销量17.1万辆,距离半年27万辆的目标相去甚远,6月份销售10万辆显然不能完成。广汽本田、东风本田、广汽丰田前5月完成全年销量比例都在30%左右,在产能不能完全恢复的情况下,今年的中考不合格已成为事实。
日系遭遇滑铁卢,有天灾,也有人祸。始于去年的丰田召回门事件,已严重打击了消费者对以丰田为代表的日系车型的消费信心。
韩系咄咄逼人
与日系的大幅下滑形成鲜明对比的,则是韩系的拾级而上。北京现代新索纳塔4月上市,就誓言要颠覆B级车市的传统格局,目前的月销量也已经连续3个月超过了六千辆,越来越接近万辆大关。北京现代之前推出的“五年十万公里”整车质保,则将我国车市服务领域的争夺战,推向一个新的高潮。5月,ix35实现销量9680辆,一举超越途观9181辆的月销量,跃居至SUV市场销量榜首。
ix35、第八代索纳塔的热销,使得北京现代中高端车型销量占比大幅度提升,改写了长期依靠伊兰特悦动等中级车“打江山”的局面,产品结构更加合理,同时在消费者心目中逐渐树立起高端、高品质的车型及企业形象。
自主有压力
对比韩系的咄咄逼人,自主品牌则很有压力。中汽协最新数据,前5月自主品牌市场份额下滑高达2.49%。如排名第一的比亚迪销量与去年同期相比下滑了8.8%;奇瑞销量同比下滑18%;此外,华晨、众泰、华泰、中兴等自主品牌分别出现了不同程度的下滑。
就整体而言,2011年车市的确是呈现下滑趋势,但就具体而言,在豪华车市,以及韩系等,也有不俗表现。这也给我们传递出了些明确信息,一是我国奢侈品牌消费,依旧旺盛,二是,品价比高的韩系车,依旧受欢迎。可见,政策取消,考验的还是车企自身实力。如产品过硬、产业链完整、品牌有号召力等,依旧会有强大的市场竞争力。所以,争来争去,都是空,做好自己的产品、品牌最为关键。 |