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自主品牌:立足江湖需练四层武功
2011-3-29 09:43   作者:华龙网-重庆商报

  数据显示,2011年1月份,我国自主品牌轿车销量增速11%,低于15.4%的行业平均增幅;2月份,自主品牌共销售45.69万辆,环比下降35.04%,同比下降4.30%。占乘用车销售总量的47.24%,占有率环比增长1.23个百分点,同比下降3.39个百分点。

  1月增幅低于平均,2月降幅高于平均,自主品牌的颓势,不能用行业周期性调整来解释。应该看到,购置税减免等政策的退出、北京等大城市的限牌限购,以及不断飙升的油价以及停车费用,2011年起周边环境的利空,让以价格取胜、占据食物链底端的自主品牌无疑受伤最重。对刚刚站稳脚跟的自主品牌来说,这是一个危险的信号!

  自主品牌的出路何在?纸上得来终觉浅,事实说话最给力。自主品牌混迹江湖的时间有长有短,段位有高有低,《车周刊》的小编们为您总结了自主品牌立足江湖的“四层武功”,事实证明,自主品牌发展离不开这四个层次,而层次越高,竞争力越强,立足江湖的底气也就越足.武功低要心虚,谁能把这四层武功练熟,四层关口打通,谁就能脱胎换骨、广阔天地、大有作为。

  初级阶段:挥舞“高性价比”大旗

  市场分析:自主品牌一直走的是“性价比路线”,物美价廉是传统优势。首先是国家有相应政策扶持;其次,自主品牌生产成本低;第三是汽车技术已经成熟,这些优势都在支撑自主品牌的“性价比”路线。无论是哪个级别、什么价位,占据价格最底端的,一定是自主品牌。这似乎不太中听,但这是在较长时间内都无法改变的事实。

  典型代表

  B级车代表:吉利帝豪,2.0和2.4发动机,全车8个安全气囊,拥有胎压监测、可自动开启的氙气大灯、后视镜加热。同时还有电动天窗、真皮座椅、前排座椅电动调节、GPS导航、多功能方向盘、定速巡航等等,才卖7万多元。

  中级车代表:奇瑞A3自主品牌中唯一一个全系标配ESP的车型,不到10万元;瑞麒G5自主品牌车型中第一个使用2.0t涡轮增压发动机的车型,0~100Km/h加速成绩只有7.9秒,仅14万多元。

  记者点评:说某款车高性价比,搁头两年是夸你,放到今天,就是便宜的代名词,就不那么中听。自主品牌初入江湖,尚可以此夸口,多年后仍拿这个说事儿,就不是心态问题,而是水平问题。对自主品牌来说,做得更便宜不难,难的是往贵的做。至少,外形上你要做得像模像样,让人有掏钱的冲动不是?

  基础阶段:画虎先练“画皮”功夫

  市场分析:或许在10年以前,甚至5年以前,甭看车标,就能辨别出这车隶属国外车企,还是咱的自主品牌,不仅外观设计与时下潮流相去甚远,再加上钣金差、漆工差,自主品牌的造车工艺是绝对的粗糙。但这一两年相对于技术来说,制造工艺的进步更加迅速而彻底,个中优秀者以绝对的信心和行动证明,自主品牌的造车工艺能与国外巨头比肩。

  典型代表

  MG3:走在潮流前沿的酷酷外表,外形的时尚、做工的细致,再瞧瞧那优良的喷涂做工和烤漆作业,让无数的潮男潮女都忍不住“为爱冲动”一把。从外形到工艺、从外壳到内饰,哪里还有半点土气?

  长安CX20:看见就让人眼前一亮,呼应了时下流行的CROSS风潮,既有几分SUV的野性,也有些许MPV的稳重,同时不乏轿车的灵动和可爱。别的先不说,自主品牌的外形设计和制造工艺,从此应该让人刮目相看。

  记者点评:虽然漂亮的效果立竿见影,但造车工艺的提高,仅是自主品牌突围迈出的第一步而已。和跨国巨头相比,一无品牌、二无经验,相貌好看,仅是第一印象而已,决定不了购买。所以,自主品牌们已经统一认识,要想成功,有点像抓彩票,数量多概率就大,甭管是否优生,先多生几个再说,多生孩子好打架嘛。

  发展阶段:多生孩子好打架

  市场分析:连续几年的持续高增长让SUV市场成为香馍馍。于是,继前两年的自主SUV车企集体迈入轿车热之后,2011年却乾坤大反转,多家自主轿车车企都将在2011年推出其首款SUV新品。据记者了解,帝豪EX7将作为吉利旗下首款SUV车型推出;比亚迪的S6在经过多轮亮相后也将于今年正式上市;荣威的W5将是其今年的重量级新车;而华晨的A3据说也是一款与索兰特颇有几分神似的SUV车;再加上长城为了捍卫其在SUV的领先地位,今年更是将一口气推出大中小3款SUV产品。由于这些自主SUV基本都将竞争目标锁定在8万~15万元的价格区间,可以预见这场SUV热的主战场将在自主车企内部展开。

  典型代表

  帝豪EX7:帝豪EX7已多次上镜,其外形设计出自乔治亚罗,但看上去却与RAV4有些神似。2660mm的轴距决定了它是一辆以紧凑型SUV,搭载吉利自主研发的1.8L和2.0L汽油发动机,变速箱据说有望采用吉利收购的DSI的6速手动、自动变速箱,这在同级别车型中算得上技术领先。难怪还未上市,就已经被多家竞争对手锁定为敌。

  荣威W5:W5算得上是荣威品牌2011年的战略车型,也是今年自主SUV中的一款实力派产品。虽然是新车,但究其出身背景却与双龙的享御有着理不清的亲属关系。据悉,其整体设计基于享御平台,发动机除上汽的1.8T汽油发动机外,另一款3.2L柴油发动机更是来自享御的配置。了解汽车知识的都知道,这款发动机技术源自奔驰品牌,变速箱则采用5MT和来自爱信的5AT。

  记者点评:自从奇瑞掌门尹同耀提出这个观点,自主品牌们不仅集体认同,而且齐刷刷开始大步朝这个方向走去。事实证明,这种集团军作战的模式,让不少自主品牌站稳了脚跟、壮大了销量。但面对如此日益庞大的阵容,你和我都糊涂了。吉利、奇瑞、比亚迪、海马们,你们到底出了多少款车?有多少款依然在世?每款车的名字、身世、技术,大家搞得清吗?

  这就是强产品、弱品牌的必然结果,对自主品牌来说,核心技术才是品牌、才是门面,远比多出几款车更重要。所以,自主品牌的高级阶段,就是掌握自己的核心技术,才能谈得上品牌、营销。

  高级阶段:真正掌握“核心技术”

  市场分析:造车技术,自己不会可以花钱买,但核心技术,花多少钱都是买不来的。譬如,发动机和变速箱技术。还记得吉利刚出道时,曾因为装配了丰田的8A发动机而被丰田恶狠狠告过一状。所以,不掌握核心,永远要看别人脸色。自主品牌要想真正出息,非得在发动机和变速箱技术上拿得出东西才行!

  典型代表

  长城汽车:2010年9月,长城自主研发的“绿静2.0VGT”,对照41款国外先进柴油动力,经历了严格的试验检测,动力性能、排放标准达到甚至超越大众、奔驰。随后长城研发的首款小排量涡轮增压发动机1.5T(4G15T),比同排量发动机功率提升25.6%,扭矩提升36.2%,可轻松达到1.8L发动机的水准,已经装配在腾翼C50等后续轿车产品上。

  奇瑞汽车:2010年4月,奇瑞首款自主知识产权的CVT面世并申请专利,CVT版的奇瑞A3将上市。奇瑞推出了1.3L机械增压发动机,借助由伊顿提供的增压器,它的最大功率达到了95千瓦,峰值扭矩为182牛·米,在动力表现上可以与现售的2.0升同级车相媲美。

  长安汽车同样在自主核心技术上拥有话语权的还有长安汽车。如装配在奔奔MINI上的C10发动机,就是长安公司与德国fev公司联合设计开发,历时3年研制而成,拥有36项技术专利,其输出功率达到51.2Kw,为国内1.0L小排量输出功率之最。

  记者点评:核心技术的掌握,标志着自主品牌摆脱性价比低层次竞争的开始。但要让你的核心技术被市场认可,需要时间的沉淀、口碑的积累。自主品牌目前需要的是更宽松的环境,以及更长的发展时间。掌握了核心技术,只能证明你成长为一个合格的对手而已。而在品牌的打造上,自主品牌仍有许多学费要缴。如何玩这个游戏?自主品牌们还有很长的路要走。

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