当中国成为汽车销量第一大国后，营销手段也随之层出不穷。当一个小小的红包也成为营销的重要砝码后，面对被普遍看淡的2011年车市，车企营销战开始了。

　　营销战的第一枪是由风行汽车打响的。在这一枪中，红包是决定成败关键的重要砝码。据悉，春节期间，风行汽车通过百度“每一次搜索都有惊喜”的“搜红包”活动，向消费者接连送出16辆景逸1.5XL的AMT手自一体版新车，总价值超过百万元。

　　红包这一砝码被抛出后，市场引起了巨大的轰动。据统计，短短2周内，网友参与“搜红包”，高达亿万人次。作为最靓红包的AMT手自一体版新车，更是引发了热烈的争抢。网友“zhaoyang00008”这样留言：“我昨晚做梦都梦见了我中了一辆汽车！结果现实总是残酷！希望梦想能够成真！”最后，来自广东、福建、安徽、山西、上海等地的16名网友幸运地获得了这份令人艳羡的红包。而这款新车也随之红透网络，成为当前车市的一大焦点，为众多消费者所期待。

　　“今年车市最重要的因素就要看政策如何。”国家信息中心经济咨询中心主任徐长明认为，2011年的政策负面效果相对大于正面，尤其是北京治堵方案，很可能带来其他地方效仿，这种连锁反应对整个车市的影响较大。

　　面对这一市场预期，提前做好营销布局，对各大车企来说，都至关重要。如何吸引更多的消费者？风行汽车创新地利用了“红包”这个能与消费者进行情感交流的媒介，并积极地把握了春节长假这个有利的沟通时机，获得了空前的成功：AMT手自一体版景逸1.5XL新车的关注度急剧上升，为其后续上市奠定了市场基础，而风行乘用车品牌的知名度、美誉度也都大获提升。

　　独立汽车分析师郭宇认为，红包本身并不是汽车营销的重要砝码，实际上，是红包搭建起来的沟通桥梁才是营销的关键。拉近与消费者的距离，是所有营销手段的最终目标，风行汽车借助大家喜闻乐见的红包，实现了这一目标。

　　对此，风行汽车销售公司总经理姚利文也表示认同：“景逸1.5XL自上市以后，便始终受到消费者的厚爱，销量持续攀升，1月份销量高达8008辆，再次蝉联大两厢代步车市场的销量冠军。为了答谢广大消费者的厚爱，在兔年春节送出百万元红包，是最直接的方式，最能表达风行对消费者的诚意。”

　　另据姚利文介绍，这款AMT手自一体新车是原景逸1.5XL手动挡车型的升级版，在整体优化的同时，特别换装了AMT变速器，使操控更加轻松自如，更适合拥堵的城市路况。而且，AMT比传统的AT变速箱省油15%，与手动挡处于一个水平。同时，由于结构简单，其维修成本比AT和CVT都要低很多，更实用，更可靠。这款新车预计在2月26日正式上市，届时还将有一项名为“搜景逸，得红包”的大型回馈活动在等待消费者。