刘德华拍摄《我知女人心》现场

　　最近这两年，汽车市场过热狂欢让车企和经销商赚了个盆满钵满，对比发现，始终处于比较有利位置的是豪华品牌，竞争最激烈的也是豪华品牌。在过去的几年，这些品牌经过千般锤炼后发出的声音会让你惊讶品牌的厚度与积淀会那么深。如此以来，就不会再对吉利汽车为什么会将吉利品牌从产品品牌中剥离出来不可理解了。

　　透过梳理豪华品牌的营销方式，会发现品牌营销已经成为汽车行业的新风潮。在与国内某些品牌的作法对比后，会更惊讶于豪华品牌对车主情感的拿捏一如电影《云上的日子》对现代都市情感的把握。在纷繁的世界中，人人都生活在云上，一切都是不确定的，只是自己无法意识到，而选择汽车也是。但对于这些汽车厂商而言，只需要作出选择就够了。

　　关键词：跨界

　　奔驰回归“汽车的发明者”

　　日前，梅赛德斯-奔驰以一场盛大的派对在上海开启了其全球125周年庆典的序幕。作为唯一一家完整引入全线产品到本土市场的豪华汽车品牌，梅赛德斯-奔驰以“汽车的发明者”回归汽车的创新精神，同时以丰富的品牌积淀向中国用户传递出其引领未来的雄心。

　　据悉，梅赛德斯-奔驰文化中心开幕典礼是戴姆勒与梅赛德斯-奔驰125周年全球庆典的一部分。1886年1月29日，卡尔-奔驰发明了第一辆汽车，125年后的同一天，位于德国总部的斯图加特将迎来空前盛大的庆祝与狂欢，届时现任联邦德国总理默克尔女士将作为嘉宾出席。

　　在中国，梅赛德斯-奔驰邀请了众多明星出席梅赛德斯-奔驰文化中心开幕盛典。美国老牌歌手玛丽-布莱姬、国内影星范冰冰、林志玲、刘嘉玲、张涵予及陆毅鲍蕾夫妇等联翩而至，迅速引爆现场激情。而这些明星或身为品牌代言人，或为某一车型的代言人，都在向国内消费者传递着更年轻更经典的品牌文化。

　　同样，梅赛德斯-奔驰还邀请了两届F1冠军米卡-哈基宁、德国房车大师赛历史上首位中国车手程丛夫、商业名流、媒体以及奔驰的客户代表，一同见证了梅赛德斯-奔驰文化中心的盛大揭幕。作为世界第三大综合性场馆，这座极具未来感的飞碟状地标建筑，完美诠释了梅赛德斯-奔驰品牌的先锋魅力及前瞻理念。

　　通过这种跨界营销，恢弘盛大的梅赛德斯-奔驰125周年庆典暨梅赛德斯-奔驰文化中心开幕盛典，既是对戴姆勒与梅赛德斯-奔驰百年历史的一曲赞歌，也是其在未来继续开拓、扎根本土市场的新起点。

　　关键词：名人效应

　　奥迪打造英杰汇

　　以奥迪A6为代表，外形圆润、个性中正、低调奢华，被视为本土制造的最豪华高档汽车和最佳官车。如今，奥迪正在努力突破国内消费者以一概全的品牌定位，试图将奥迪打造为更时尚、更年轻。

　　各品牌都在征求营销策略，奥迪也在做同样的工作，但是奥迪成功地找到了传递品牌的路径，那就是建立“圈子”，一个开放的能聚合社会主流精英的联盟组织。

　　成立于2005年2月的“奥迪英杰汇”，由来自艺术、文化、商业及体育等领域的杰出代表和社会主流精英组成。尽管奥迪英杰汇成员分布在不同的行业，但他们都在各自的领域引领或推动着社会的进步，他们的成就被社会公众所认知，是奥迪品牌精神的体现者和倡导者。

　　经过近五年的努力，如今，“奥迪英杰汇”成功打造成为体现奥迪品牌精神，与各行各业社会精英相契合，共同传递奥迪“进取尊贵动感”的品牌价值，突出奥迪的用户特征和驾驶者形象，倡导奥迪生活方式的社会主流精英联盟。

　　关键词：影视植入

　　讴歌赞助《我知女人心》

　　由人气巨星刘德华和已经沉寂两年的影后巩俐联袂主演的都市爱情主题电影《我知女人心》将于2011年2月3日起全线上映，在春节至情人节期间的黄金档期为广大观众带来一段时尚浪漫的爱情故事。聚焦众人关注的不仅是强大的卡司阵容和主创团队，日系豪华车品牌讴歌此次也鼎力支持《我知女人心》的创作，旗下畅销豪华SUV车型MDX更成为片中男主角的专属座驾，与其饰演者刘德华共同演绎出一曲浪漫而又充满想像力的动人恋歌。

　　自2009年讴歌牵手名导刘伟强，与刘德华、桂纶镁共同打造出旗下豪华轿车TL电影风格的广告大片《爱之见证》，开创高端汽车品牌微电影营销手法的先河之后，一直广受业界和用户称道。此次讴歌再度牵手刘德华，并大胆延续电影营销的市场策略，其主力车型MDX又会在影片中有怎样精彩的表现，让人颇为期待。

　　此次，在《我知女人心》的影片中，刘德华将以英俊潇洒却又桀骜不驯的广告公司创意组长的角色与讴歌旗下的畅销SUV车型MDX亲密接触，再次碰撞出与众不同的激情。MDX是一款谙熟时尚精英车主需求的经典豪华SUV，外观硬朗强悍却不失时尚个性，搭载了讴歌最强劲的3.7L V6 VTEC发动机和最先进的6速手自一体变速箱，拥有喷薄而出的强劲动力，而其装备的讴歌全球首创的智能四轮驱动力系统SH-AWD（超级四轮驱动力自由控制系统），为MDX带来可媲美轿车的完美操控性能，让驾驶者享受到极致的驾驶乐趣。

　　关键词：体验

　　雷克萨斯体验式营销

　　雷克萨斯从细节处改变，而想知道雷克萨斯如何在改变，最简单的方式就是走进雷克萨斯的专营店。而实现这一步，正是雷克萨斯在过去一年一直在努力想达到的目标。 　

　　全方位品质体验贯穿了雷克萨斯品牌在过去一年里的全部主题。雷克萨斯希望消费者相信自己“从踏入明朗舒适的LEXUS雷克萨斯特许经销店的那一刻起，LEXUS雷克萨斯全程关怀已然开始：从量身定制的LEXUS雷克萨斯专属金融服务，到无微不至的经销店贴心关怀，从4年或10万公里的保修保养，到LEXUS G-BOOK雷克萨斯智能副驾的24小时无休陪伴，我们以始终如一的用心，为您带来一路相随的尊崇感受。”

　　体验式营销包括新车试驾和新车品鉴两大主题内容，来自全国各地的雷克萨斯品牌特许经销店正在一起努力，用流行的话说就是“服务升级”。