上世纪90年代，“人头马一开，好事自然来”，这一具有标志性的广告语总能唤起中国人最初对进口洋酒的那种新鲜、奢华的感受。

　　20多年过去了，中国人的消费习惯改变了，眼界开阔了，一些洋酒品牌已经褪去了华丽的外衣。目前，烈性洋酒在中国的市场占有率远不及白酒，洋酒想在中国复制其本土的成绩，看上去很难。

　　据了解，早在1980年人头马就与一家中国公司成立了合资公司。刚进来时，人头马XO俨然就是洋酒的代表，也是西方生活方式和奢华品位的代名词，其主要消费者是在华的外国人和港商。