创新营销方式受业界肯定

　　“大众自造”项目荣膺中国杰出营销奖银奖  

　　【2011年9月27日，北京】2010-2011年度“中国杰出营销奖”总决赛在北京紫玉山庄落下帷幕。经过近半年的层层选拔和总决赛的现场案例比拼，大众汽车集团（中国）的“大众自造”项目荣获中国杰出营销奖银奖。

　　中国杰出营销奖是目前国内最具权威的营销大奖之一，自2003年至今已持续举办至第九届。此次，由经济观察报和香港管理专业协会共同评选的2011年中国杰出营销奖突破了往届以产品销售为营销主导的价值标准，力求寻找品牌实效体系为中国市场带来推动力的成功案例。“大众自造”项目正是以双向沟通的方式为主导，打破了以往以销售业绩为主导的价值屏障，在众营销案例中脱颖而出。

　　“大众自造”项目是大众汽车品牌面向中国公众推出的，共同探索未来汽车设计与制造的一个大型的沟通与互动项目。它的实质是“品牌与消费者关系管理的升华”，承载和传递的是大众汽车内涵丰富品牌价值——创新。

　　大众汽车集团（中国）公关传播部媒体关系经理徐颖女士（左三）在颁奖仪式现场 　

　　与以往大众汽车营销活动不同的是，“大众自造”以创新的双向沟通方式进行着品牌的多元化整合：“大众自造”充分利用新媒体力量，以互联网和跨媒体渠道、以及形式多样的线下活动为沟通工具，建立了丰富多彩的对话和沟通机制，通过企业内部的多方沟通、品牌与公众的双向沟通、活动参与者之间的互动达到品牌形象的重新定位，即更加年轻、更加具有活力、更加贴近消费者的“亲民”品牌形象。“大众自造”项目营销的本意不是将销量最为最终的导向，品牌的知名度和美誉度才是大众汽车品牌此次营销活动的最终目标。

　　针对“大众自造”的创新式互动营销，现场有评委表示：“大众自造”销售互动领域做的非常棒，这是一个杠杆率比较高的营销活动，因为它跳开了普通产品和人员的互动，做到了知识的互动。大众自造的高层面营销还在于：不以单个车型为推介，而是建立在整个大众品牌的推介。我要带着我的孩子加入PCP项目。

　　据悉，“大众自造”项目将为期一年，其官方网站www.zaoche.cn自上线以来就获得了极好的评价。在设计阶段主题为“我的汽车我设计”的创意征集活动中，近7.9万的用户参与到“自造”理想之车的行列中来，同时官方微博粉丝数达到18万。而在第一阶段活动收官后，“大众自造”项目启动了第二阶段“我型塑我车”创意征集活动，倡导“个性化”，鼓励用户在“大众自造”平台上，通过自己的创意打造专属于自己的个性座驾。未来，“大众自造”将以丰富多彩的线上、线下活动，充分实现知识分享、乐趣体验、思想碰撞，鼓励公众以创新的思维，思考未来的出行方式，共同探索未来汽车设计与制造的无限可能，共同实践“开放式创新”与“共同创造”的汽车创意新模式。