从联手电影《杜拉拉升职记》，开启首次植入式娱乐营销尝试，到赞助中国电影导演协会年度表彰暨第11届海峡两岸暨香港电影导演研讨会，一汽马自达的娱乐营销牌越打越顺畅。日前，一汽马自达牵手中国影视第一门户网站奇艺网，冠名赞助奇艺网首部自制剧《在线爱》，开启汽车厂商进行网络自制剧营销的先河。《在线爱》中，一汽马自达旗下明星车型马自达6、睿翼轿跑、马自达8齐上阵，与剧中主角同台飙戏，将一汽马自达的品牌追求与主力车型的诉求完美植入于这部拥有“首部中国互联网情感大剧”之称的自制剧中，打出了一张全新的娱乐营销牌。

　　新娱乐营销一马情定奇艺《在线爱》

　　当前，汽车细分市场上产品性能日益同质化，产品的情感诉求在竞争中越来越发挥着举足轻重的作用。娱乐营销，借助娱乐的元素或形式能够将产品与目标消费者建立良好的情感联系与互动，备受汽车厂商的青睐，从明星代言，到电影和电视剧的植入，娱乐营销日益成为各大汽车厂商进行市场营销的重要手段。一汽马自达亦在首席赞助电影《杜拉拉升职记》，赞助中国电影导演协会年度表彰暨第11届海峡两岸暨香港电影导演研讨会等娱乐营销中找到了自己的坐标。

　　去年网络自制剧《老男孩》的火热，让越来越多的人关注网络自制剧这一新领域，网络自制剧的潮流也逐渐蔓延开来，具有巨大的发展潜力。伴随全民对于自制剧的热衷与关注，在这个拥有无限视野和火热人气的平台上进行娱乐营销无疑将是一个1+1＞2的诱人新模式，能够更好地赢战市场。

　　《在线爱》是奇艺网以金牌制作团队打造的首部自制剧，由青年导演杜童执导，在李雅男、程琤等青春实力主演之外，更拥有日本知名女艺人苍井空、奇艺网CEO龚宇，奇艺网营销副总裁王湘君，拉手网创办人吴波等众多重量级人物特别出演，其投入和要求已经超出常规影视剧。作为中国首部讲述互联网行业人情百态的绝对网剧，在时尚女销售精英、典型技术男、九零后宅男杀手、极致宅女、热爱时尚的互联网奇葩等主角演绎的互联网故事里，时下网络热议话题在剧中亦是应有尽有，是一部有深度，有看头的自制剧。

　　一汽马自达冠名赞助首部中国互联网情感大剧——奇艺网自制剧《在线爱》，将成为尝鲜网络自制剧娱乐营销的第一人，开启全新的娱乐营销。从网络自制剧这个全新的娱乐营销载体而言，一汽马自达对自制剧的选择体现了其敏锐的市场洞察。奇艺网拥有独一无二的播出平台，奇艺网《在线爱》亦拥有高水准的制作的团队。同时，从《在线爱》所选取的互联网行业的故事题材，以及青春、时尚、励志的剧情主题来说，奇艺网《在线爱》中青春、奋斗、激情的态度和时尚生活与马自达的核心品牌理念及价值可谓不谋而合。为此，一汽马自达对于奇艺网《在线爱》的选择是对网络自制剧营销的期待，对奇艺网平台优势的认可，更是一次品牌理念与价值的共识。

　　主力车型齐上阵《在线爱》传递一马品牌个性

　　《在线爱》中，一汽马自达旗下明星车型马自达6、睿翼轿跑、马自达8将陆续登场，与青春靓丽的主角们同台飙戏。透过镜头与剧情，一汽马自达各主力车型依托量身定制的不同呈现情境，时尚炫酷的外观，卓越的动力与操控性能等各自车辆的突出性能能够得到最为恰如其分的展示。

　　与此同时，剧中马自达6、睿翼轿跑车是时尚、有品味、气场强大的女主角在人生不同阶段的两部座驾，马自达8则担任某跨国公司高层的钻石王老五男主角的不二座驾。透过主角们不同的职场背景，生活品味与追求，一汽马自达旗下三款明星车型不同的产品定位和车主生活方式也在“润物细无声”中得到了最大化的彰显。

　　娱乐营销能够在把产品融入故事情节的同时，潜移默化地把产品的性能和优势植入到观众的潜意识里，借以引发共鸣，增强企业品牌、产品认知度和影响。此次，一汽马自达与奇艺网在《在线爱》中的合作，剧作主题与品牌理念高度一致，主角个性和剧情设置与产品定位完美配对，一汽马自达品牌与产品倡导的生活理念和精神内涵将透过自制剧的语言全面而顺畅地传递给目标消费者。在这样一个全民娱乐时代，一汽马自达对于奇艺《在线爱》的冠名赞助使其娱乐营销到达了全新高度，再次走在新娱乐营销的前沿。