7月18日，时值上汽通用五菱全新乘用车品牌“宝骏”发布一周年之际，上汽通用五菱正式对外宣布，旗下宝骏汽车与中国国家马术队和中国马术协会正式签约，结成战略合作伙伴关系，从7月13日全国经销商大会的召开，到五天后品牌层面的合作签约，这一系列动作都预示着宝骏630上市的预备枪已经打响。

　　中国马术协会成立于1979年，是指导全国与马有关运动项目的最高权威管理机构，也是代表中国参加各类国际马上体育活动，以及国际马术联合会和国际速度赛马组织的唯一合法组织。今年下半年，中国马术协会将举办包括全国马术场地障碍锦标赛、中国马术节等在内的十余项国内外赛事和活动，上汽通用五菱将以赞助、冠名或合作等方式，参与到中国马术协会举办的赛事和中国国家马术队出征的国际赛事中。

中国国家马术队队员梁锐基（右）和巴根（左，蒙古族）。摄影：李艳阳

　　“这是一次互利共赢的合作，借助马术运动等国内外赛事的平台，可以使更多的消费者了解宝骏汽车，了解宝骏的品牌精神。”上汽通用五菱总经理沈阳表示，宝骏汽车与中国马术协会合作，有利于树立宝骏品牌形象，使消费者更容易理解“可靠的伙伴”的品牌内涵，同时也可以使更多的消费者了解马术运动，进而关注和支持这项体育运动。

　　国家体育总局自行车击剑运动管理中心主任、中国马术协会主席潘志琛指出，马术运动可以促进习练者的身体和个人能力的发展，促进习练者的心理发展，锻炼意志品质，改善精神状态。潘志琛主任还用“五化”来概括中国马术运动的发展目标和整体思路，即国际化、专业化、社会化、市场化、职业化，他同时强调；“与上汽通用五菱公司结为战略合作伙伴是一次尝试、创新与学习的过程，我们着力长远、持久的战略合作，实现双赢”。

　　宝骏品牌定位“可靠的伙伴”，旨在为用户提供“在拥有时觉得自豪的，有价值的汽车产品”，成为用户事业上和生活上的可靠伙伴，这与马术运动的特质高度吻合。“宝骏汽车与用户的关系，就像马匹与骑手的关系，马术运动需要马匹和骑手高度默契的和谐，讲究‘人马合一’，人与马是一种伙伴关系，企业希望宝骏汽车能与消费者达成‘人车合一’的无间关系。”上汽通用五菱销售公司总经理杨杰表示。

　　杨杰还介绍说，马术运动是一项特殊的体育运动，骑手与马要完成马术运动中的项目通常都要经过几年的艰苦训练，才能相互建立一种默契的关系，这种马术运动所特有的坚韧和积极进取的精神，与宝骏汽车所倡导的积极进取的精神十分契合。“在选择合作伙伴上，企业更看重与合作对象内在精神和价值观的贴合度。”

　　“体育营销将推动宝骏品牌驶上快车道。此次上汽通用五菱与规格高、潜力大的赛事团体再次携手，体现了企业前瞻性的战略眼光，旗下五菱品牌已与中国举重队结成战略合作伙伴关系，一直收获颇丰。”有业内人士认为，马术运动在国外通常被看作是提升企业形象和提高品牌价值的极佳途径，宝骏汽车与与中国国家马术队和中国马术协会达成合作关系，有利于迅速提升宝骏品牌形象，也意味着上汽通用五菱乘用车营销打开新局面。

　　随着宝骏汽车全国经销商大会的召开，宝骏630已确定于8月初正式上市。目前，相关工作均已进入最后筹备阶段。据悉，上市前夕，宝骏汽车还将举办“宝骏630伙伴之旅”新车体验活动，在八座上市城市让消费者零距离接触宝骏630并与之结为“伙伴”。