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皇冠年轻化引发试驾热潮
2011-6-2 15:36   

  越来越多的年轻人开始关注皇冠。据统计,自一汽丰田推出佟大为代言的皇冠广告、并发起“春季营销攻势”以来,到店试驾皇冠的人数比平时增加了2.5倍。在皇冠的购买者中,35岁以下客户所占比例创下全新纪录。众多迹象表明,在高级车领域率先发起“年轻化”潮流的皇冠,正在赢得主流消费人群的更多好感,为今年下半年的持续热销奠定了基础。

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  自13代皇冠上市以来,一汽丰田就开始主打年轻牌,通过商品与价格的精准定位以及一系列富有创意的市场活动,成功获得年轻商务精英的青睐,“大皇冠”成为新兴财富人群成功路上的第一款梦想之车。

  今年3月,一汽丰田隆重推出由佟大为代言的皇冠广告,向年轻消费者发出“等你一试”的邀请。同时,一汽丰田各4S店推出“试驾皇冠嬴IPAD”大型抽奖活动,以及购车零利率、置换返现金等优惠措施,打响了春季营销攻势。

  从近期代表作《奋斗》、《婚姻保卫战》等可以看出,佟大为青春、阳光、善良的形象与皇冠年轻、动感、活力的特质完美融合;佟大为塑造的人物大多事业与家庭并重,品味高雅且富有责任感,与皇冠大气儒雅的品牌形象及代表皇冠车主的“雅仕精神”高度契合;充分体现了皇冠车主感情丰富、时尚鲜活的生活方式。

  在广告的全面覆盖与4S店优质服务的配合下,3个月来,到店试驾的人数与皇冠的销量同步增长。很多年轻的试驾者都表示,没想到皇冠动力如此强悍,它卓越的操控性、舒适性、静谧性、科技感,以及丰富的人性化配置,只有亲身体验过之后才能感受得到,关于皇冠的老观念确实要改一改了。

  为继续推动年轻化的潮流,这一主题将贯穿皇冠今年的各项活动,如2011年皇冠杯高尔夫赛事更名为“中国业余高尔夫城市精英挑战赛”,以便为年轻选手创造更多机会。从目前来看,80%的参赛者年龄都在35岁以下,充分体现了皇冠品牌主打年轻化的趋势。

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