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消费者主权时代 风行推出“造星”营销
2011-5-26 14:21   

  IT业时尚教父乔布斯,为追求个性、情感甚至精神诉求的消费者,打造一款款惊艳的数码产品,不断塑造“苹果之星”。东风风行正在举行的“好开又省油,妈妈向前冲”的景逸城市任务挑战赛,也将一个时尚的消费群体——城市妈妈驾车族,打造成了网络明星;充分满足消费者主权时代的车主们,挑战自我、展现个性的精神诉求。

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  此次比赛的主要内容包括“安全训练营”、“魅力进行时”及“车技大比拼”三个环节。妈妈们可现场听取由专业技术人员提供的安全出行讲座;在各赛区依据当地风土人情而特别制定的魅力PK环节,让妈妈们在生活中方方面面的风采得以展示;在车技大比拼中,妈妈们将学习快速倒车、应对突发路况等技巧。分站赛将决出9名区域赛冠军;通过网络复活赛,再复活1名选手。这10名选手将获得参加总决赛、争夺比赛终极大奖的机会;她们还将出镜视频门户网站,成为网络明星。

  风行“造星”主题活动,吸引了众多消费者,而景逸1.5XL-AMT这款比赛专用车,更凭借其“好开又省油”的特性广受追捧,成了众多“星妈”车主的最爱。

  驾驶景逸1.5XL-AMT比传统的AT变速箱省油15%,百公里油耗仅为6.8升,与手动挡处于一个水平。同时,由于结构简单,其维修成本比AT和CVT都要低,动力传递效率高,不会有功率损失,让驾驶者的起步、倒车、坡起更为便利和平顺,操控乐趣丝毫不减。

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  继长沙分站赛成功举办后,其它赛区的比赛也将陆续举行,本周末,5月28-29日,武汉分站赛就即将开赛,感兴趣的妈妈们可登陆活动官网http://joyear15xl.fxauto.com.cn/campaign/20110427_mama/报名参与,分站冠军将获得5000元奖金,亚军及季军将分别获得3000元及2000元奖金,其它参赛者也均可获得500元购物卡及精美的景逸车模一部。

  业内人士分析:正如苹果的成功,在于其超前迈入了消费者主权时代,用“唯美主义”赢得了“上帝们”的热爱;景逸品牌,能在打入小排量车市不足一年,月销量就突破万辆大关,并不仅仅依赖其产品的性能优势。风行紧追由消费者主导的市场,在营销中不断呵护消费者的情感、精神诉求,最终成就了景逸的销量佳绩。

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